GfK-中国智能家电市场趋势展望--智能家电-开启家的新时代_20页_1mb

智能家电行业总结

核心内容

智能家电行业正迎来新的发展阶段，随着消费者信心恢复、家庭经济状况改善以及科技进步，市场呈现出从增量需求向存量“焕新”需求转变的趋势。家庭成为社会生活的中心，消费者对家的安全、健康、节能、便捷和智能等方面的需求不断升级。

主要观点

• 消费者信心恢复：疫情后消费者信心已恢复正常，个人与家庭经济状况持续好转，为未来消费提供支撑。
• 市场转型趋势：家电需求从增量驱动转向存量“焕新”驱动，产品结构需求发生变化。
• 家庭价值重要性：家庭作为社会生活的中心，承载着保护家庭、健康、自尊等核心价值。
• 智能家居发展：智能家居成为物联网应用的重要场景，市场处于爆发前夜，重点品类包括智能门锁、健康空调、扫地机器人等。

关键信息

市场趋势

• 消费者信心：2021年7月数据显示，消费者信心指数持续恢复，且城市级别差异显著。
• 家庭经济状况：个人与家庭经济状况较一年前有所改善，推动家电市场增长。
• 市场容量：健康空调、智能门锁等品类市场容量预计将持续扩张。

品类表现

• 健康化趋势：疫情促使消费者对健康功能需求上升，健康空调、智能门锁、智能洗碗机等成为高需求品类。
• 智能化趋势：智能家电逐步成为品质家居的标配，智能门锁、扫地机器人、智能空气净化器等在市场中表现亮眼。
• 节能需求：碳达峰碳中和政策推动节能产品发展，节能产品在市场中占据一定份额。

用户需求

• 理想智能家居场景：用户期待远程操控、安全监测、自动调节、健康监测等场景，尤其在三代同堂和核心家庭中需求较高。
• 智能家居功能：用户希望智能家居带来实质性的改变，如安全、健康、便捷和智能等功能。

物联网发展

• 物联网市场前景：中国物联网产业走在全球前列，智能家居是主要应用场景，占比达43%。
• 发展阶段：市场处于全面爆发期前的过渡阶段，供给侧与需求侧尚未完全平衡，但物联网应用需求与基础设施逐步解捆绑。

分品类市场分析

1. Phone+

• 市场热度高，潜力大。
• 主推品类：真无线耳机、智能手表。
• 5G与AI技术推动物联网应用发展，手机厂商在智能家居中发挥重要作用。

2. IT办公

• 局部实现互联互通，支持在线教育和移动办公。
• 主推品类：笔记本电脑。
• 后疫情时代，居家办公成为部分人群的刚需。

3. 智能娱乐

• 市场热度高，已实现智能化。
• 主推品类：智能电视。
• IoT使用场景持续深化，家庭带屏产品成为核心使用场景。

4. 智能安防

• 市场热度高，智能化程度提升。
• 主推品类：智能门锁。
• 智能门锁在2021年上半年线上销量增长显著。

5. 智能环电

• 智能化程度较低，但单品智能化需求高。
• 亮眼品类：扫地机器人、智能空气净化器。

6. 智能厨卫

• 智能化程度低，需求有限。
• 亮眼品类：智能洗碗机。

结论

智能家电行业正朝着更加安全、健康、节能、便捷和智能的方向发展，消费者对高品质家居生活的追求推动了产品结构的优化和市场容量的扩大。物联网技术的成熟和应用需求的提升，为智能家居的全面爆发提供了基础。未来，行业需进一步完善场景体验，提升用户理解和使用便捷度，以实现真正的品质生活革新。