20160302-禹唐体育-2015体育电视市场分析研究报告_20页_2mb

2015体育电视市场分析研究报告总结

核心内容概述

2015年是中国体育电视市场的一个重要年份，尽管整体收视时长同比下降14%，但部分赛事如中超、CBA、中国女排、中国游泳队、中国田径队等收视率呈现显著增长，体育节目在整体电视节目中的收视比重为4%，资源使用效率为37%，排名第三。体育节目收视主要集中在晚间20:00-22:00时间段，其中黄金赛场和体育新闻为收视高峰。体育人口注意力快速向互联网倾斜，整合式体育营销成为趋势。

主要观点

• 整体收视情况
  2015年为体育小年，CCTV-5全年收视率0.24%，同比下降17%；晚间收视率0.53%，同比上涨6%。6、7月份收视率下跌明显，主要受2014年世界杯影响。

• 赛事收视表现
  体育赛事仍是CCTV-5收视主力，占比66%。国家队赛事占据收视前10中的9场，非国家队赛事仅1场。田径世锦赛、男篮亚锦赛、女排世界杯、亚洲杯、亚冠等赛事表现突出，其中田径世锦赛男子跳高决赛收视率高达4.25%，男篮亚锦赛决赛收视率3.99%，女排世界杯中日对决收视率破3%。

• 体育节目受众特征
  体育节目主要吸引中青年男性，且受教育程度较高。

• 栏目收视表现
  新闻类栏目收视最为稳定，如《体坛快讯》和《体育新闻》。常规栏目中，《天下足球》《超级足球之夜》收视较高，而《谁是球王》《午夜报道》等栏目因播出时间不佳，收视偏低。

• 广告投放分析
  2015年整体广告投放量下降20%，11月份降幅最大。交通、酒类、娱乐休闲为投放量最大的三大行业，交通类占41%。商业及服务性、房地产/建筑工程、清洁用品行业投放量增长显著，而服饰、家电、农业行业投放量下降明显。

关键信息

足球赛事

• CCTV-5足球赛事播出占比最高，欧冠占19%，五大联赛总播出量占1/4。
• 国家队赛事收视高，如亚洲杯、世界杯预选赛等。
• 中超收视率上涨39%，成为收视热点。
• 世俱杯、亚冠决赛等赛事收视表现强劲，恒大亚冠决赛、世俱杯半决赛均进入收视前5。

篮球赛事

• NBA播出量是CBA的两倍，CBA收视率是NBA的1.7倍。
• 男篮亚锦赛表现突出，中国队重登亚洲之巅，决赛收视率3.99%。
• CBA总决赛有3场赛事入围收视前10。

台球赛事

• 斯诺克赛事占比80%，中国公开赛、世锦赛、上海大师赛收视领先。
• 丁俊晖在10场赛事中占据7场，助力中国公开赛包揽台球收视前4。

排球赛事

• 女排世界杯收视最高，中日对决收视率破3%。
• 女排大奖赛播出量最大，女排赛事收视远超男排。

网球赛事

• 四大满贯中，澳网、法网、温网、美网播出量相当。
• 法网收视居首，中网紧随其后。
• 男单赛事德约科维奇场次最多，女单小威场次最多。

乒乓球赛事

• 世乒赛播出量最大，首播收视最高，平均0.84%。
• 男单、女单决赛收视最高，分别达2.32%和2.14%。

体育营销趋势

• 体育注意力经济向互联网倾斜，腾讯、乐视、PPTV等平台加入体育赛事，整合式体育营销越来越重要。
• 赛事营销价值凸显，CBA、中超、中国女排、中国游泳队、中国田径队成为新的收视热点。

数据来源

• CSM央视直播网
• CSM央视索通瑞
• CSM央视索福瑞
• CTR市场研究