2016-07-12-星图数据-玩转体育营销_电视品牌谁最溜_5页_522kb

报告总结了2016年夏季智能电视市场竞争态势，重点关注体育营销、屏幕尺寸趋势、价格变化和销售渠道。体育营销成为品牌竞争新焦点，乐视和海信通过赞助欧洲杯和美洲杯等赛事提升曝光度，并支持互联网品牌与传统品牌之间的转换。大屏电视（如55英寸）尺寸趋势明显，价格下降至更亲民水平，如55英寸电视市场份额高达29.7%。销售渠道集中化，京东和天猫主导大屏电视销售，合计占比超80%，而其他平台份额逐步减少。品牌竞争激烈，体育营销助力海外市场突破，整个市场从增量转向存量，企业注重差异化和新型营销策略，以应对 slowdown 竞争环境。