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宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司2024年年度报告总结

核心内容概述

宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司（以下简称“公司”）在2024年实现营业总收入68,309.02万元，同比下降34.88%；归属于上市公司股东的净利润亏损3,509.18万元，同比亏损收窄55.31%。公司主要业务包括数智营销服务、数字广告服务和数据技术产品服务，其中数字广告业务占比最大，达到79.95%。尽管整体收入下滑，但数字广告业务盈利能力有所提升，毛利率同比上升5.88%。

主要观点

• 收入与利润：2024年公司营业收入同比减少34.88%，但净利润亏损收窄55.31%。主要由于市场竞争加剧、客户业务调整及项目执行延后导致数智营销服务收入减少，而数字广告业务通过优化业务结构和AI技术应用，提升了盈利能力。
• 财务状况：公司资产结构进一步优化，子公司有息负债规模下降，财务费用同比减少43.81%。公司实施了限制性股票激励计划，导致管理费用同比上升14.74%。
• 现金流：经营活动产生的现金流量净额为-55,746,370.61元，同比下降212.74%，主要由于客户回款减少。投资活动现金流量净额为-38,285,774.80元，同比下降434.40%，主要因购买现金管理产品和出售参股公司股权。筹资活动现金流量净额为158,341,902.49元，同比增长360.36%，主要因公司向特定对象发行股票募集资金。
• 非经常性损益：公司非经常性损益项目合计为-1,484,712.51元，主要受非流动性资产处置损失和政府补助减少影响。

关键信息

1. 主要财务指标

2. 分季度财务表现

3. 主要业务板块

• 数智营销服务：营业收入135,780,361.40元，占比19.88%，同比下降45.23%。主要受客户预算调整和项目延后影响。
• 数字广告服务：营业收入546,169,626.88元，占比79.95%，同比下降31.71%。但毛利率提升5.88%，主要得益于AI技术应用和业务结构优化。
• 数据技术产品服务：营业收入1,140,167.26元，占比0.17%，同比下降4.08%。作为创新业务，收入规模较小。

4. 主要客户与供应商

• 前五大客户：合计销售额500,422,507.37元，占比73.26%。客户主要集中在汽车行业。
• 前五大供应商：合计采购金额495,909,990.85元，占比82.47%。无关联方采购。

5. 费用情况

6. 研发投入与成果

• 研发投入金额：2024年为5,517,452.78元，占营业收入0.81%。
• 研发人员情况：2024年研发人员10人，占比2.70%，较2023年增长66.67%。
• 主要研发项目：巨浪技术平台升级，旨在提升数据分析能力、内容生成效率及AI模型精准度，目标是打造垂直行业定制化解决方案，推动营销数字化转型。

7. 资产与负债变动

• 货币资金：2024年末为120,859,181.68元，占比16.47%，同比增加8.07%。
• 应收账款：2024年末为351,455,956.05元，占比47.89%，同比下降6.34%。
• 长期股权投资：2024年末为18,560,000.00元，占比2.53%，同比下降1.14%。
• 短期借款：2024年末为30,532,380.56元，占比4.16%，同比下降8.57%。
• 应付账款：2024年末为111,840,407.97元，占比15.24%，同比下降8.05%。

8. 行业与市场分析

• 行业增长：中国数字营销市场规模持续增长，2024年预计达7,883.6亿元，同比增长10%以上。
• AI应用：AI技术在营销行业的应用逐步深入，提升内容生产效率、广告投放优化及用户洞察能力。
• 本地业务：本地营销业务快速增长，短视频、直播电商等细分领域表现强劲。
• 出海趋势：中国企业出海进程加速，AI和数据技术助力全球营销策略优化。

公司战略与展望

公司持续深耕营销行业，积极拓展AI技术应用，优化业务结构，提升运营效率。同时，公司注重人才建设与技术研发，构建“技术+商业+行业”三角能力模型，强化数据安全与服务创新。公司未来将重点提升AI在内容生产、用户洞察和营销策略优化中的应用，推动营销服务向智能化、数据化方向发展，实现高质量可持续发展。