> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司2024年年度报告总结 ## 核心内容概述 宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司（以下简称“公司”）在2024年实现营业总收入68,309.02万元，同比下降34.88%；归属于上市公司股东的净利润亏损3,509.18万元，同比亏损收窄55.31%。公司主要业务包括数智营销服务、数字广告服务和数据技术产品服务，其中数字广告业务占比最大，达到79.95%。尽管整体收入下滑，但数字广告业务盈利能力有所提升，毛利率同比上升5.88%。 ## 主要观点 - **收入与利润**：2024年公司营业收入同比减少34.88%，但净利润亏损收窄55.31%。主要由于市场竞争加剧、客户业务调整及项目执行延后导致数智营销服务收入减少，而数字广告业务通过优化业务结构和AI技术应用，提升了盈利能力。 - **财务状况**：公司资产结构进一步优化，子公司有息负债规模下降，财务费用同比减少43.81%。公司实施了限制性股票激励计划，导致管理费用同比上升14.74%。 - **现金流**：经营活动产生的现金流量净额为-55,746,370.61元，同比下降212.74%，主要由于客户回款减少。投资活动现金流量净额为-38,285,774.80元，同比下降434.40%，主要因购买现金管理产品和出售参股公司股权。筹资活动现金流量净额为158,341,902.49元，同比增长360.36%，主要因公司向特定对象发行股票募集资金。 - **非经常性损益**：公司非经常性损益项目合计为-1,484,712.51元，主要受非流动性资产处置损失和政府补助减少影响。 ## 关键信息 ### 1. 主要财务指标 | 项目 | 2024年（元） | 2023年（元） | 同比增减 | |------|--------------|--------------|----------| | 营业收入 | 683,090,155.54 | 1,048,922,354.91 | -34.88% | | 归属于上市公司股东的净利润 | -35,091,781.77 | -78,530,571.06 | 55.31% | | 经营活动产生的现金流量净额 | -55,746,370.61 | 49,448,470.88 | -212.74% | | 基本每股收益 | -0.20 | -0.49 | 59.18% | | 加权平均净资产收益率 | -7.97% | -26.27% | 18.30% | ### 2. 分季度财务表现 | 季度 | 营业收入（元） | 归属于上市公司股东的净利润（元） | 扣除非经常性损益的净利润（元） | 经营活动产生的现金流量净额（元） | |------|----------------|----------------------------------|--------------------------------|----------------------------------| | 第一季度 | 150,072,778.36 | -19,918,331.38 | -20,405,722.85 | 10,011,335.24 | | 第二季度 | 182,475,855.48 | 7,821,047.84 | 8,570,893.42 | -22,210,727.08 | | 第三季度 | 96,294,919.89 | -10,339,168.72 | -10,352,923.64 | -16,007,376.23 | | 第四季度 | 254,246,601.81 | -12,655,329.51 | -11,419,316.19 | -27,539,602.54 | ### 3. 主要业务板块 - **数智营销服务**：营业收入135,780,361.40元，占比19.88%，同比下降45.23%。主要受客户预算调整和项目延后影响。 - **数字广告服务**：营业收入546,169,626.88元，占比79.95%，同比下降31.71%。但毛利率提升5.88%，主要得益于AI技术应用和业务结构优化。 - **数据技术产品服务**：营业收入1,140,167.26元，占比0.17%，同比下降4.08%。作为创新业务，收入规模较小。 ### 4. 主要客户与供应商 - **前五大客户**：合计销售额500,422,507.37元，占比73.26%。客户主要集中在汽车行业。 - **前五大供应商**：合计采购金额495,909,990.85元，占比82.47%。无关联方采购。 ### 5. 费用情况 | 费用类型 | 2024年（元） | 2023年（元） | 同比增减 | 说明 | |----------|--------------|--------------|----------|------| | 销售费用 | 91,047,673.43 | 93,185,275.39 | -2.29% | 无重大变化 | | 管理费用 | 50,690,978.73 | 44,180,063.28 | 14.74% | 无重大变化 | | 财务费用 | 3,886,567.16 | 6,917,172.04 | -43.81% | 子公司贷款规模下降 | | 研发费用 | 5,517,452.78 | 4,502,221.54 | 22.55% | 无重大变化 | ### 6. 研发投入与成果 - **研发投入金额**：2024年为5,517,452.78元，占营业收入0.81%。 - **研发人员情况**：2024年研发人员10人，占比2.70%，较2023年增长66.67%。 - **主要研发项目**：巨浪技术平台升级，旨在提升数据分析能力、内容生成效率及AI模型精准度，目标是打造垂直行业定制化解决方案，推动营销数字化转型。 ### 7. 资产与负债变动 - **货币资金**：2024年末为120,859,181.68元，占比16.47%，同比增加8.07%。 - **应收账款**：2024年末为351,455,956.05元，占比47.89%，同比下降6.34%。 - **长期股权投资**：2024年末为18,560,000.00元，占比2.53%，同比下降1.14%。 - **短期借款**：2024年末为30,532,380.56元，占比4.16%，同比下降8.57%。 - **应付账款**：2024年末为111,840,407.97元，占比15.24%，同比下降8.05%。 ### 8. 行业与市场分析 - **行业增长**：中国数字营销市场规模持续增长，2024年预计达7,883.6亿元，同比增长10%以上。 - **AI应用**：AI技术在营销行业的应用逐步深入，提升内容生产效率、广告投放优化及用户洞察能力。 - **本地业务**：本地营销业务快速增长，短视频、直播电商等细分领域表现强劲。 - **出海趋势**：中国企业出海进程加速，AI和数据技术助力全球营销策略优化。 ## 公司战略与展望 公司持续深耕营销行业，积极拓展AI技术应用，优化业务结构，提升运营效率。同时，公司注重人才建设与技术研发，构建“技术+商业+行业”三角能力模型，强化数据安全与服务创新。公司未来将重点提升AI在内容生产、用户洞察和营销策略优化中的应用，推动营销服务向智能化、数据化方向发展，实现高质量可持续发展。