2023中国购物中心营销价值报告-瓴羊_25页_18mb

报告摘要

本报告通过瓴羊与阿里集团的全域数据技术，分析了2023年中国购物中心的营销价值，重点探讨了购物中心作为“第三空间”在后疫情时代对消费者行为和户外广告效果的影响。报告从购物中心数据概览、消费人群洞察、户外广告效果分析、广告价值评估体系以及营销榜单等多个维度，为品牌提供了精准的营销策略建议。

购物中心的场景价值：购物中心作为核心户外广告阵地，具有客流规模大、粘性强、城市影响力高等特点，是品牌触达消费者的理想场所。
消费人群特性：
- 男女比例接近1:1，女性略多；
- 各年龄段人群均有覆盖，以18-29岁、30-39岁、40岁以上为主；
- 消费能力强，小资和轻奢消费人群占比高；
- 线上偏好旅游住宿、运动户外、出行导航等APP，关注自身生活品质与未来发展。
购物中心的消费表现：
- 一线城市购物中心客流规模大，但人均逛店次数与新一线城市相近；
- 三线及以下城市因购物中心数量少，人均逛店次数显著下降；
- 上海仍是购物中心客流最大城市，成都、哈尔滨等城市表现突出。
户外广告效果显著：
- 商场场景对目标人群有高效曝光，潜客浓度提升明显；
- 曝光人群在电商行为上表现活跃，潜客人群行动力提升最高。
广告价值评估体系：
- 构建了包含热度、影响力和人群调性三大维度的评估体系，帮助品牌选择最契合的投放场所。
营销机会与趋势：
- 新一线城市中，部分项目因消费崛起和品质生活升级首次进入榜单；
- 城市新区成为社会中坚人群聚集地，成为新的营销热点；
- 垂类业态和网红项目对Z世代有较强吸引力。

热度榜：
- 前20名中，北京占8个席位，上海、广州、深圳、成都等城市表现突出；
- 代表项目包括杭州湖滨银泰in77、西安赛格国际购物中心、长沙IFS国金中心等。
影响力榜：
- 新一线城市如长沙、成都表现突出，城市调性与年轻人消费习惯密切相关；
- 老城区项目如广州北京路天河城、长沙IFS国金中心、重庆北城天街等因创新业态吸引大量年轻人。
人群调性榜：
- 品质生活人群集中在北京、上海、广州等城市；
- Z世代青年偏好网红项目、垂类业态及创新场景；
- 社会中坚人群向城市新区迁移，如武汉大悦城、北京亦庄创意生活广场、苏州昆山万象汇等成为新热点。