【expedia】2025年旅游趋势报告_26页_3mb

2025年旅行趋势预测报告总结
Expedia、Hotelscom与Vrbo联合发布的《Unpack'25》报告揭示了未来一年全球旅行行为的核心变化。报告显示，旅客正转向"替代目的地"（Alternative Destinations）以避开传统热门景点，此类目的地搜索量同比增长显著，63%的消费者表示可能将之纳入下次行程。例如，从巴黎绕道的法国兰斯（Reims）、从米兰绕道的意大利布雷西亚（Brescia）等新兴目的地因独特体验成为新宠。

纪念品消费进入新阶段，旅客更追求独特体验而非常规商品。数据分析显示，44%的游客会购买当地特色商品，而39%到访超市寻找地道美食。Expedia平台中，咖啡之旅（哥斯达黎加）、茶品鉴（中国）、抹茶体验（日本）等文化类消费成为热门。同时，全包度假村（All-inclusive）经历革新，Z世代尤其青睐其便捷性与高品质体验。调查显示，41%的年轻旅行者因"最小化压力"选择全包形式，且42%视其为首选酒店类型。万豪、喜达屋等集团已布局该领域，TikTok上#allinclusive话题热度攀升，Hotelcom相关搜索量同比激增60%。

JOMO旅行（Joy of Missing Out）兴起，强调主动避开喧嚣的放松需求。62%的旅行者认为此类旅行能缓解压力和焦虑，近半数可改善家庭关系。Vrbo数据显示，私人别墅、湖畔小屋等住宿类型成为主流选择，佛罗里达维罗海滩、芬兰拉普兰地区等自然景观目的地尤其受欢迎。

自然奇观体验呈现爆发式增长，北极光观赏（61%）和地质现象（火山、温泉等）探索（30%）最受青睐。80%的旅行者认为在最佳观景点住宿至关重要，Vrbo提供的开放空间型私宅能保障观赏体验。如秘鲁马丘比丘、日本北海道企鹅游行、澳大利亚墨尔本企鹅岛等地已成为热门目的地。

影视旅游持续升温，"即刻出行"（Set-Jetting）现象显著。Expedia数据显示，《埃米莉·在巴黎》使迪拜旅游预订量激增30%，同步展开了《权力的游戏》《哈利·波特》等剧集取景地的深度开发。影视内容对旅行决策的影响持续扩大，三分之二的旅客表示影视作品改变过他们的旅行计划。

社交媒体对旅行行为的塑造日益明显，"信任的影响者"成为关键决策因素。50%的消费者因网红推荐产生预订意愿，TikTok和Instagram的社交购物功能推动旅行消费。然而，时间安排和预订复杂性仍是实际转化的主要障碍。

报告特别指出，未来旅游将更注重"体验价值"，旅客倾向于选择能带来独特情感满足的目的地。Expedia推出的"一键行程"功能旨在降低预订门槛，而酒店业则通过提升餐饮体验（如苏珊娜·巴尔博酒庄别墅、Nobu餐厅等）增强竞争力。数据显示，酒店餐厅相关正面评价同比增长40%，31%的游客因特色餐厅选择住宿。

总体趋势显示，旅行需求正从单纯的观光转向深度文化体验与自我疗愈。目的地选择呈现多元化特征，既有传统热门地的延伸（如迪拜、纽约市），也包含新兴自然景观（如冰岛熔岩场）、影视取景地（如英国《权力的游戏》拍摄地）等细分领域。技术赋能的预订方式与注重品质的住宿体验共同推动行业革新，为2025年的全球旅游业提供重要方向指引。