2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告_24页_1mb

报告摘要

2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告总结

核心内容

2018年，微博家庭用户数量达到1.2亿，覆盖微博用户1.8亿，占Q3月活的40%。家庭用户主要关注儿童教育、美妆护肤、孕事、运动健身等领域，显示出强大的兴趣和消费潜力。

主要观点

家庭用户画像：
- 女性占55%，男性占45%，男性比例较2017年增长8%。
- 大学本科及以上学历群体占比达83%，是主要用户。
- 85后占75%，其中95后比例有所上升。
- 地域分布上，二三线城市用户占比最高（22%和23%），一线城市占19%，四线城市较2017年增长2%。
- 调研用户中，0-3岁家庭用户占比最高（50%），其次是3-12岁家庭（40%）和孕期用户（10%）。
- 已育家庭中，计划二胎和现育二孩家庭占37%，不计划二孩家庭占63%。
信息获取渠道：
- 93%的家庭用户通过微博和微信等社交平台获取兴趣内容。
- 育儿网站、论坛、APP等网络媒介次之。
使用场景：
- 家庭用户主要在20:00-22:00和12:00-13:00使用微博，这两个时段分别对应午餐后和晚餐后的休闲时间。
- 22:00至次日11:00，母婴育儿用户活跃度较低。
兴趣关注点：
- 不同阶段家庭用户最感兴趣的内容有所不同：
  - 孕期用户关注产后恢复、心理疏导、母婴用品、儿童营养辅食。
  - 0-3岁家庭关注儿童智力开发、营养辅食、疾病护理、母婴用品。
  - 3-6岁家庭关注技能兴趣培养、品德素质培养、亲子活动资讯、智力开发。
  - 6-12岁家庭关注品德素质培养、技能兴趣培养、亲子活动资讯、智力开发。
亲子共处方式：
- 绘本、动画、亲子游戏是0-12岁家庭用户最常选择的陪伴方式。
- 亲子旅游、观展等体验型活动兴趣浓厚，且随着孩子年龄增长而增加。
- 游学营地及在线课程的参与比例显著提升。
亲子衍生产品：
- 动画IP+线下体验模式更受家长欢迎，0-3岁家庭意愿最强。
- 随着孩子年龄增长，家长对动画版权的付费意愿增强。
希望提升的能力：
- 0-3岁家长最希望提升孩子的行为习惯养成（72%）。
- 3-6岁家长更关注社交能力。
- 6-12岁家长更关注心理素质。
- 随着年龄增长，学科教育需求增加，STEAM培训需求显著增长（从21%提升至33%）。