20240627-东兴证券-食品饮料行业_618数据体现消费弱复苏_部分食品饮料公司线上表现不俗_5页_522kb

根据东兴证券研究报告，2024年618购物节数据反映出食品饮料行业消费呈现弱复苏态势。易观分析数据显示，主流电商平台销售同比增长，京东数据支持消费不冷的观点，尽管今年基数较高导致增速放缓。活动期拉长、规则简化和低价竞争加剧是主要趋势。

在线销售亮点包括白酒板块，京东老酒自营成交额显著增长，天猫品牌销售排行榜以汾酒和五粮液领衔。休闲零食方面，三只松鼠在天猫和京东平台领跑，得益于抖音、拼多多等渠道的强劲表现，品牌竞争转为提升客户体验。

尽管购物节拉动消费能力减弱，但消费弱复苏支撑了部分企业线上业绩。投资建议看好三只松鼠、盐津铺子等公司在社交电商和量贩零食渠道的快速发展机会，需警惕经济恢复不及预期和价格战加剧的风险。

总之，食品饮料行业在线上领域表现分化，预计未来分化将更加明显，部分企业有望逆势增长。