2022-08-02-广大大-2022上半年移动游戏营销白皮书_117页_15mb

报告摘要

以下是《2022H1移动游戏营销白皮书》的主要内容总结：

疫情影响社交游戏爆发：疫情期间，线上社交需求增加，社交游戏如《Among Us!》备受欢迎，后疫情时代社交类手游将迎来增长。
手游3A化和跨平台趋势：玩家对高质量游戏需求上升，直播、短视频平台推动精品化，云游戏和元宇宙技术促进跨平台成为主流。
元宇宙技术革新：元宇宙从概念走向实践，腾讯投资VR设备，中手游布局数字藏品，元宇宙技术推动游戏行业稳健发展。
电竞市场增长：全球游戏直播观众年增长10%，东南亚、印度等地区电竞热情高涨，推动文化交流。
广告营销变化：移动广告主数量下降，T2、T3市场增长显著，素材量同比下降30%，Android端投放占比达70%，视频广告占比最大。
细分品类表现：休闲、益智解谜游戏广告主和素材量增长，策略类游戏素材占比最高，女性用户CPM较高，不同年龄段用户投放成本差异明显。
出海挑战与机遇：全球经济下行、监管收紧，汇率波动、供应链调整加大出海难度。头部厂商“全球化”布局，中小企业聚焦垂直市场，差异化竞争。新兴市场潜力大，需注重本土化和合规。
Snapchat营销趋势：AR滤镜增强用户沉浸感，真人演绎、立体叙事提升互动，游戏品牌可借此建立深层用户联结。
二次元与元宇宙输出：国内二次元由“舶来品”转为文化输出，《原神》海外品牌影响力强，传统文化元素增强认同感。元宇宙游戏符合年轻用户期待。