2023-07-20-广大大_Snapchat-2023H1全球移动应用营销趋势洞察报告_75页_6mb

2023上半年全球移动应用营销趋势洞察总结

报告概述

本报告由广大大研究院与Snapchat合作发布，焦点为2023年上半年全球移动应用营销趋势。涵盖创意数据、区域洞察、应用品类分析及专家观点，强调数据驱动和新兴技术应用。

全球移动应用营销核心趋势

• 创意更新频繁：新素材占比稳定在72%至95%之间，创意生命周期缩短，美国和日本等地变化显著。
• 素材类型主导：视频和图片素材占比高（视频：45-75%，图片：50-95%），其他素材如轮播占比较低。
• 系统分布：Android端投放量增长，占广告主数量超70%；iOS端波动，素材展现量较低。
• 市场竞争：北美和欧洲广告主密集，非洲和东南亚增长迅速，低价竞争加剧。

各地区应用营销洞察

• 北美：娱乐类应用营收和下载量最高，社交类广告主籍贯多样化。
• 日韩：工具和阅读类应用投放量大，视频素材占比升至68%以上。
• 东南亚：娱乐和工具类应用主导，创意更新频率中等。
• 中东：社交和游戏应用强劲，短视频素材占比超70%，年轻用户占60%以上。
• 非洲：视频素材主导，占75%，工具和社交应用表现突出。

应用品类关键分析

• 社交类：广告主数量和创意量最大，沉浸式互动和直播应用如BIGO LIVE拉动增长。
• 健康类：后疫情时代需求上升，女性针对性应用如经期记录工具增长。
• 阅读类：东南亚竞争激烈，头部产品如GoodNovel依赖买量推广。
• 工具类：AI驱动增长，占比广告主提升超100%，文娱工具如CapCut热门。
• 娱乐类：短视频和直播主导，中东和北美市场活跃。

Snapshot平台营销优势

• Snapshot提供3.83亿日活用户和7.5亿月活用户，核心用户为年轻群体。
• AR广告和沉浸式体验：全屏广告增强用户参与感，社交媒体AR创新推动高质量转化。
• 社交属性：熟人网络信任度高，用户快乐度和互动占比提升广告接受度。

行业声音与趋势观点

• OneSight：娱乐类应用通过本土剧集吸引用户，工具类应用靠“出圈”内容增长。
• 白鲸出海：AIGC门槛高，垂类模型训练者有优势；东南亚短剧和漫画出海挑战大。
• 九日论道：AI陪聊、垂直GPT应用和SaaS工具是热点。
• Snapchat中国区：新兴市场崛起，品效合一模式强化。
• 其他专家：强调数据本地化、沉浸式互动和出海策略细化。

结论

• 2023年上半年移动应用营销以创意更新和社会化互动为主导，Snapchat AR广告和工具AI应用是关键增长点。
• 区域差异明显，北美和欧洲竞争激烈；新兴市场如中东和东南亚机会增多，需注重本地化和技术创新。