潮流运动正当时——2023抖音运动户外圈层研究-48页_17mb

抖音运动户外圈层研究分析

运动户外生态概况

• 2023年抖音形成以创作者、用户为核心的千亿级运动户外内容生态，月均内容播放量超2568亿次
• 主要赛道为篮球、足球、跑步、健身，其次为轻户外、街舞等垂直圈层
• 内容生态覆盖赛事直播、健身直播、生活记录等多形式

运动户外圈层特征

十大运动圈层人群画像

1. 运动偏好年龄分布：
   • 篮球/足球/街舞：18-23岁TGI最高
   • 滑板/瑜伽/健身：31-40岁TGI突出
   • 跑步/垂钓：31-40岁作为主力年龄段
2. 城市分布：
   • 高线城市为篮球/街舞等潮流圈层主战场
   • 休闲运动类圈层向三线城市下沉扩展
3. 品类消费偏好：
   • 健身圈层：偏好多功能运动服装
   • 滑板圈层：热衷潮流服饰、装备
   • 钓鱼圈层：高兴趣品类包括钓具、啤酒

运动圈层消费趋势

• 中青年（30+）群体构成健身、瑜伽等运动的主力消费层
• 年轻群体更偏好潮牌服饰、轻便运动装备
• 智能设备与运动服装是健身消费的核心品类

营销策略价值

内容营销新方向

• 赛事直播（如世界杯）带动全民参与，关键节点内容转化效率高
• KOL矩阵（刘畊宏/帕梅拉等）打造运动内容生态，增强用户粘性
• 定向种草场景视频可提升转化率

品类机会与建议

1. 爆发品类：健身服饰、数字化健身硬件设备
2. 长尾机会：轻户外装备（帐篷/渔具）、运动护肤产品
3. 季节性红利：冬季运动（滑雪/冰上项目）、夏季防晒装备

行业生态建设

• 2023年推出三大IP营销活动：

  • 全民冰雪嘉年华（冬季）
  • 来撒欢吧·户外生活节（春季）
  • 全民运动野趣季（秋季）

• 数字工具赋能：

  • 巨量云图实现圈层人群精准触达
  • 算数电商研究提供货品趋势判断

结论

抖音运动户外行业内容生态形成“三栖格局”：

• 内容生态：全域化垂直圈层内容生产
• 人群互联：跨圈层用户转化路径清晰
• 商业价值：通过内容电商实现品类创新与渠道下沉双驱动

（注：数据截至2023年，可根据实时平台数据更新）