2013年-艾瑞咨询_2013年3月中国互联网网站月度指标报告_10页_533kb

2013年3月中国互联网市场用户行为报告总结

核心内容概述

2013年3月，中国互联网市场呈现出用户规模和浏览时间总量的快速增长趋势，但部分服务类别如游戏服务出现下降。报告基于艾瑞咨询集团的iUserTracker系统，对40万家庭及办公网民的网络行为进行了长期监测，分析了主要网络服务的用户规模、浏览时间总量及用户重合度等关键指标。

主要网络服务月度用户规模变化

用户规模排名未变

• TOP10前四位：搜索服务、在线视频、社区交友、新闻资讯保持不变。
• 电子商务：用户规模环比增长12.1%，上升2位，排名第五。
• 金融服务：用户规模环比增长13.5%，上升1位，排名第八。
• 其他服务：休闲娱乐、IT数码、媒体首页、电子邮箱等服务用户规模也有不同程度增长。

用户规模增长原因

• 考试类网站：受多省市公务员考试、注册会计师考试等影响，中公教育、中华会计网校、考试大、考试吧等网站用户规模环比增长显著（最高达107.7%）。
• 新闻类网站：两会召开带动中国政府网、中国网、中国新闻网等官方网站用户规模快速增长（最高达79.9%）。

浏览时间总量变化趋势

浏览时间总量增长

• 电子商务：浏览时间总量环比增长65.8%，为TOP10中增长最快的服务。
• 其他服务：搜索服务、在线视频、社区交友等服务的浏览时间总量也出现增长。

浏览时间总量份额变化

• 集中度下降：在线视频和社区交友的浏览时间总量份额分别从37.1%和19.7%下降至35.2%和17.9%。
• 电子商务份额上升：电子商务的浏览时间总量份额由2月份的5.0%上升至7.1%，成为增长最快的网络服务。

游戏服务下降

• 游戏服务：为TOP10中唯一出现浏览时间总量下降的服务，下降幅度为16.8%。

网络购物网站用户重合度分析

• 淘宝网与天猫：用户重合度最高，达41.2%。
• 其他购物网站：当当网与亚马逊中国重合度为21.2%，京东商城与易迅网、天猫与易迅网重合度分别为17.5%。
• 总体重合度较低：主要网络购物网站用户重合度总体较低，表明用户在不同平台上的行为较为分散。

数据来源与研究方法

• 数据来源：iUserTracker系统，基于40万以上家庭及办公网民的长期监测数据。
• 研究领域：划分为互联网大服务、小服务、全部网站及细分行业网站。
• 分析指标：包括月度覆盖人数、月度总有效浏览时间、月度总浏览页面等。
• 研究方法：通过排名、对比榜单等方式呈现市场格局与趋势。

报告研究目的

本报告旨在通过iUserTracker的精准数据，还原中国互联网市场用户行为的真实现状与变化，为互联网企业、广告公司、投资机构等提供市场发展趋势、竞争对手市场地位及网民访问习惯等关键信息，辅助其战略决策。

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