2020中国夜间经济发展报告_33页_4mb

2020中国夜间经济发展报告总结

核心内容

2020年中国夜间经济在疫情后表现出强劲的复苏势头，市场需求和供给均呈现显著增长，政策支持和数字技术成为推动夜间经济高质量发展的关键因素。夜间经济不仅成为城市经济的重要组成部分，还在促进消费、创造就业、提升城市形象等方面发挥着积极作用。

主要观点

• 需求端：夜间消费虽在2020年整体收缩，但市场需求强势回归，超八成受访者表示夜间文化、休闲和消费需求基本可以得到满足。夜游市场自2020年2月开始回暖，4月下旬恢复到疫前水平，夜间旅游吸引物市场托底作用明显。
• 供给端：夜间经济供给呈现“野蛮生长”态势，不同层级市场全面开花，行浸式夜游、潮流夜市、文创集市等成为新的消费亮点。
• 政策端：政策密集出台，强调“市场主导、政府引导”原则，推动夜间经济向多元化、规范化、品牌化方向发展。2020年前三季度出台的夜间经济相关政策数量是2019年全年的近4倍，近七成省级行政区出台相关政策。
• 场景创新：本地居民的夜间生活场景营造成为满足人民美好生活向往的重要途径，外来游客的夜间生活方式分享则为城市夜游提供了新视角。同时，夜间停留时间的价值最大化成为关注重点。
• 数字重构：数字技术在夜间经济中发挥重要作用，从1.0的亮化到4.0的生活场景创新，数字科技不断创造新的消费场景和生活方式，推动夜间经济向智慧化、个性化发展。

关键信息

一、蓬勃兴起的需求

• 夜间消费趋势：2020年夜间消费量占比有所下降，但夜游市场需求强势回归，民众对美好夜间生活的追求未减。
• 夜游市场恢复：夜游市场自2月开始回暖，4月下旬恢复到疫前水平，夜间旅游吸引物市场表现突出。
• 细分市场回暖：都市、近郊、省内夜游热度较高，夜间旅游市场复苏快于本地夜生活。
• 游客偏好：夜间文化场景如演出、文化场馆、夜市等最受游客欢迎，夜间消费场景吸引力排名靠前。

二、野蛮生长的供给

• 供给多样化：夜间经济供给涵盖国家、集体、社区、个人等多个层面，形成多层次、多业态的供给体系。
• 重点城市举措：
  • 北京市：发布《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》（夜间经济13条），打造“夜京城”地标和商圈。
  • 上海市：联合九部门出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》（夜间经济10条），设立“夜间区长”“夜生活首席执行官”。
  • 重庆市：发布《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，确立6项重点工作。
  • 温州市：出台《关于打造温州国际化休闲度假旅游城市的意见》，明确19项任务，推动旅游业成为战略性支柱产业。

三、相机抉择的政策

• 政策趋势：2020年夜间经济相关政策数量和出台主体数量均是2019年的近4倍，政策成为推动夜间经济发展的主要抓手。
• 政策关键词：中国夜间经济政策关注消费、特色、文化、建设等，国际政策则更注重城市、公共空间、安全等。
• 政策依赖差异：成熟经济体如华东地区对政策依赖较弱，而成长初期的地区如华中、华北、华南则依赖政策推动。

四、生活场景的创新

• 本地居民场景：强调文化认同、归属感和幸福感，通过深耕本地夜间生活场景提升居民体验。
• 外来游客视角：通过创新视角，连接人、货、场，打造以场景为依托的生态系统，增强夜游吸引力。
• 场景优化：关注单位时间价值最大化，避免过度延长停留时间，而是提升停留质量。

五、数字重构的支撑

• 数字技术应用：从灯光秀（1.0）到光雕（2.0）、交互艺术（3.0）、沉浸式体验（4.0），数字技术不断重构夜间消费场景。
• 供应链创新：构建以消费者为中心的供应链体系，实现动态匹配、智能分发，直达用户需求。
• 产业格局优化：资本助力与数字科技推动夜间经济智慧增长，明确“暗夜保护区”概念，实现科学布局。

未来展望

• 以人民为中心：未来夜间经济发展将围绕人民的文化权益和旅游权利，推动场景创新与数字重构，为夜间经济保驾护航。
• 长期向好：尽管受到疫情冲击，但市场需求潜力和企业投资愿景表明，夜间经济未来长期向好，具备可持续发展的前景。