2020中国夜间经济发展报告-中国旅游研究院-2020.10.24-33页

2020中国夜间经济发展报告总结

一、核心内容

2020年中国夜间经济在疫情后呈现强劲复苏趋势，市场需求、供给创新与政策支持三方面共同推动其发展。夜间经济不仅是城市活力的体现，也是促进消费、创造就业的重要抓手。

二、主要观点

1. 需求端：夜间消费强势回归

• 市场需求显著增长：超八成受访者表示夜间文化、休闲和消费需求基本可以得到满足，夜间游意愿强烈。
• 夜游市场复苏快：自2020年2月起夜游市场回暖，4月下旬恢复至疫情前水平。
• 细分市场热度高：都市、近郊和省内夜游市场复苏较快，成为夜间旅游的重要组成部分。
• 本地夜生活成为吸引点：城市夜生活体验成为游客首选，文化艺术场馆、夜市、微演艺等夜间消费场景吸引力突出。

2. 供给端：创新不断，市场全面开花

• 市场主体多样化：夜市、文创集市、行浸式夜游等新型业态成为夜间经济的重要“活力因子”。
• 供给层级丰富：从国家、集体、社区到个人，夜间经济供给呈现多层次、多形式的发展态势。
• 典型案例：
  • 北京市：发布《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，提出13项举措，打造“夜京城”地标与商圈。
  • 上海市：联合九部门出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，设立“夜间区长”“夜生活首席执行官”等创新职位。
  • 重庆市：发布《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，确立6项重点工作，推动“不夜城”建设。
  • 温州市：明确19项任务，打造国际化休闲度假旅游城市，推动夜间经济与旅游融合发展。

3. 政策端：相机抉择，逐步完善

• 政策密集出台：截至2020年10月，全国共出台夜间经济相关政策197项，其中以夜间经济命名的政策文件82项。
• 政策形式多样：以“意见、方案、举措”等形式为主，主要由省市人民政府、商务和文化部门主导。
• 政策导向明确：强调市场主导、政府引导、分类培育，鼓励业态多元化发展，提升夜间经济品质和管理效率。
• 区域发展差异：华东地区夜间经济成熟度较高，对政策依赖较弱；其他地区仍处于初期发展阶段，政策支持较为关键。

三、关键信息

1. 夜间消费趋势

• 2020年夜间消费量占比低于2019年，但整体呈现回暖趋势。
• 8月夜间游客量较1月显著提升，商圈、景区夜游量增长明显。
• 夜市游客量从5月起首次超过1月，8月达到1月的1.91倍。

2. 夜间经济吸引力

• 夜间文化活动和消费场景吸引力强，尤其是演出、文化集市等。
• 夜间经济作为旅游吸引物，其影响力持续扩大，成为城市经济的重要组成部分。

3. 数字技术支撑

• 数字技术在夜间经济中的应用逐步深化，从1.0的亮化到4.0的生活场景重构，推动消费体验升级。
• 创新场景如北欧豆荚公交站、渥太华沉浸式地铁站等，成为数字重构的典范。

4. 未来发展方向

• 场景创新：强调本地居民夜间生活场景的营造，以提升文化认同与幸福感。
• 数字重构：通过数字技术优化消费体验，创造新的生活方式，推动夜间经济智慧增长。
• 可持续发展：资本支持与政策引导相结合，确保夜间经济长期向好发展。

四、总结

2020年中国夜间经济在市场需求、供给创新与政策支持的共同作用下，呈现出“0-1”的突破与“1-100”的野蛮生长态势。夜间消费逐渐成为城市经济的重要组成部分，夜间旅游市场复苏迅速，供给端不断探索新业态，政策端逐步完善，推动夜间经济高质量发展。未来，夜间经济的发展将更加注重场景创新与数字重构，以满足人民对美好生活的向往，促进城市经济的繁荣与活力。