2019年深圳夜间经济发展报告_17页_695kb

2019年深圳夜间经济发展报告总结

核心内容概述

2019年深圳夜间经济发展态势良好，线上消费总额和夜间消费占比均位居全国样本城市前列。报告基于美团平台大数据及对50多位专家、政府人员和居民的访谈，全面分析了深圳夜间经济的发展现状、特点及未来建议。

主要观点与关键信息

一、深圳夜间经济总体表现

• 夜间消费总额：2018年深圳夜间线上消费总额位居16个样本城市第三，仅次于北京、上海。
• 夜间消费占比：2018年深圳夜间消费占比为44.6%，在16个城市中排名第二，仅次于成都和贵阳。
• 深夜消费活跃：深圳22:00以后的消费额占夜间消费总额的比重在16个城市中领先，说明深夜消费活跃度高。

二、深圳夜间消费结构分析

• 堂食：2018年深圳堂食夜间消费占比达58%，在16个城市中最高。
• 外卖：深圳外卖夜间消费占比为40%，仅次于贵阳和重庆。
• 旅游：深圳旅游夜间消费占比为39.4%，在16个城市中最高。
• 文化娱乐：深圳文化娱乐夜间消费占比为46.5%，处于中等水平，但KTV和酒吧消费相对落后，成都在KTV方面表现突出，上海、北京、广州在酒吧方面表现较好。
• 用户结构：20-30岁和30-40岁用户是夜间消费的主力军，占比超过90%。深圳20-30岁用户占比达55.9%，高于北京、上海等城市，但20岁以下用户占比下降15%。

三、夜间经济供给情况

• 商户营业时间：93.3%的深圳商户在夜间营业，55.4%的商户营业到22点以后，33.6%的商户营业到24点以后，均高于其他城市。
• 高分餐饮商户占比：2019年前三季度深圳高分餐饮商户占比不足15%，在16个城市中排名中游，餐饮供给质量有待提升。

四、2019年前三季度发展情况

• 夜间消费增长：2019年前三季度深圳夜间线上消费总额同比增长38%，夜间消费人数增长21%，人均消费增长3%。
• 本地消费增长显著：本地消费人数同比增长27%，而异地消费人数增长16%，异地用户占比偏低，显示深圳夜间经济对外地游客吸引力不足。
• 用户年龄结构变化：20岁以下及20-30岁用户占比下降，30-40岁用户占比上升，反映出夜间消费人群逐渐向成熟年龄段转移。

五、政策建议

1. 增加供给与提升质量

   • 发展夜间文化休闲、演艺体验等高品质活动，结合“国际范”、“深圳味”、“时尚潮”元素。
   • 优化存量商圈，打造特色夜间经济集聚区，提升公共空间品质。
   • 延长旅游景点、博物馆、科技馆等营业时间，开发夜间旅游项目。

2. 打造“科技之城”标签

   • 建设“未来公园”，融合科技博物馆、科技体验馆等元素，突出深圳的科技感和未来感。
   • 通过科技元素提升夜间消费场景的吸引力和体验感。

3. 吸引过夜游客

   • 加大对深圳夜间旅游产品的宣传推广，利用平台设计精华线路和优惠活动。
   • 打造新型夜间消费文化，结合年轻人偏好，增加沉浸式体验和互动内容。
   • 改善夜间出行和治安环境，延长公共交通运营时间，设置夜间照明设施。

4. 推动“互联网+生活服务”模式

   • 利用美团、大众点评等平台，提升商户夜间经营能力和线上曝光度。
   • 激发线上夜间消费活力，推动线上线下融合互动发展。

总结

深圳夜间经济具有较高的活跃度和增长潜力，但在特色标签、异地用户吸引力和供给质量方面仍存在不足。未来应通过多元化供给、科技融合、吸引过夜游客及推动互联网消费模式等举措，进一步发展壮大深圳夜间经济，提升其在全国范围内的竞争力和影响力。