2019中国夜间经济发展报告_34页_6mb

2019中国夜间经济发展报告总结

核心内容

2019年中国夜间经济作为新兴消费领域，受到广泛关注。报告由中国旅游研究院发布，旨在分析夜间经济的发展现状、趋势及未来路径，提出发展建议，推动夜间经济高质量发展。

主要观点

1. 夜间经济概念与背景

• 夜间经济是指在夜间时段（通常指18:00至凌晨3:00）进行的旅游和消费活动。
• 2018年1月，中国旅游研究院向文化和旅游部提交《旅游内参》，首次提出“夜间旅游”概念，并建议培育夜间旅游作为都市旅游的新动力。
• 2019年3月14日，夜间旅游系列研究成果发布会在文化和旅游部召开，标志着夜间经济研究的深入发展。

2. 夜间经济的供给与需求

• 供给端：夜间经济涵盖夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间节事、夜间文化场所休闲等。
• 需求端：本地居民和外地游客均积极参与夜间经济活动，但外地游客占比达3/4。夜间经济消费主要集中在餐饮，占70%以上，而文化休闲需求增长迅速。
• 游客偏好：女性更倾向于美食和情景类活动，男性更关注夜景观赏。中青年群体尤其重视文化场馆和节事活动。

3. 夜间经济趋势与特征

• 时间分布：夜间出游高峰期集中在晚上6点至10点之间，其次是7点至11点。夜间游客平均游玩时长为3.2小时，多数人倾向于在夜游地附近住宿。
• 空间分布：南方城市夜间经济更为全域化，而北方城市则更为集中。深圳夜游以沿海活动为主，重庆夜游则以步行街为主。

4. 发展战略与路径

• 战略营造：通过节事庆典引流，实现夜休闲、夜游项目的创新和品牌化发展。
• 理论先行：依托大数据和科学规划，结合科技、艺术、教育等多领域智力支持。
• 政策保障：政府需重视夜间经济，协调夜间安全、交通应急设施、公共服务和休闲时间等政策。
• 消费主体培育：推动资本多元化，扩大市场主体，丰富夜间产品种类。

关键信息

夜间经济评价体系

• 城市评价体系包括四个一级指标：热度（夜间访客流量、夜间经济舆情热度）、消费（夜间访客消费总量、夜间商户总量）、规模（夜间经济整体规模）和游客评价（夜间游览吸引力、保障因素、满意水平）。
• 游客喜爱的夜间消费项目包括夜市、夜间演艺、历史文化街区、网红步行街、文化场馆和品牌书店等。

支持机构与企业

• 项目组成员包括多个专家和研究人员，如戴斌、李仲广、唐晓云等。
• 企业支持委员会由携程集团、驴妈妈旅游网、中国电信、银联、美团、深大智能、良业照明、马蜂窝、巅峰智业、中国演艺设备技术协会等组成。

数据支持

• 报告依托中国旅游研究院的数据分析团队，其游客满意度监测和旅游经济监测与预警模型荣获UNWTO尤利西斯奖。
• 旅游数据与检测系统获得国家发明专利，为夜间经济研究提供了坚实的数据基础。

夜间经济高质量发展建议

• 创新与品牌化：推动夜间旅游项目的创新和品牌化发展，实现常态化运营。
• 丰富产品类型：提升夜间文化演出、节事活动等非传统消费项目的供给。
• 优化体验：增强夜间旅游的安全性、便利性和多样性，满足不同群体的夜间消费需求。
• 加强政策支持：政府应从思想上重视夜间经济，完善相关配套政策和公共服务。

结语

夜间经济已成为推动城市消费升级的重要力量。报告强调，发展夜间经济应坚持理论先行、政策保障和消费主体培育，通过多维度的策略实现高质量发展，为游客提供更丰富、更安全的夜间消费体验。