中国打印机零售市场前景广阔，机遇与挑战并存-GfK_23页_2mb

GfK科技消费品市场洞察报告总结（2023年第一季度）

打印机市场分析

市场前景：中国打印机零售市场持续增长，2023年喷墨打印机预计仍将保持正增长，但增速放缓；激光产品因疫情及供应链问题，2022年销量与疫情前持平，但价格普遍上涨。
需求变化：

• 喷墨打印机：疫情三年家庭用户需求激增，居家办公学习常态化使其成为家庭必备品；促销月及开学季（如“6·18”和9月）显著拉动销量，2022年Q4达到小高峰。
• 激光打印机：2022年12月经销商为完成季度目标冲量，销量回暖。
  产品结构：
• 墨盒与墨仓：墨盒市场因低价策略仍是首次购买打印机的主要卖点；墨仓自2016年起快速增长，但2022年因爱普生供应不足导致增长放缓。
• 功能升级：喷墨打印机向家庭场景扩展，智能化技术推动“色彩升级”“无线打印”“智能管理”等功能普及，适应家庭用户需求。

显卡市场分析

市场趋势：2023年显卡市场整体承压，线下销量下滑，线上市场带动均价上涨；RTX30系列占据主导地位，但部分型号价格下降。
销售数据：

• 2022年12月显卡均价同比上升，线上渠道增幅显著（+124%），线下渠道小幅下滑（-21%）。
• 热销型号：RTX3060成主流，销量占比15%，均价环比下降4%；GTX1650等中端型号亦保持竞争力。
  游戏市场驱动：
• 全球游戏市场2022年收入达1844亿美元，PC游戏为唯一增长点（同比+28%），中国玩家占比超1/4。
• 2023年3A游戏大作（如《霍格沃兹之遗》《暗黑破坏神4》）发布，推动玩家升级高性能显卡（如RTX3060、RTX3070、RTX3080）。

政策与消费者行为

宏观政策：

• 国家政策持续强调扩大消费，如“十四五”内需战略实施方案，提升消费对经济发展的基础性作用。
• 消费者信心回升，2023年社会消费品零售总额同比增长率超20%。
  市场影响：
• 国内游戏版号审核重启对游戏市场构成利好；但魔兽世界国服关闭导致300万玩家转向新游戏，间接影响显卡需求。
• 霍格沃兹之遗等游戏创下Steam同时在线人数新高（879万人），进一步刺激显卡升级需求。

关键结论

1. 喷墨打印机因家庭场景渗透继续增长，但增速趋缓；激光产品受供应链及市场环境波动影响，价格和销量双增长。
2. 显卡市场需求受游戏市场驱动，高性能产品（RTX30系列）占据核心地位，但线下渠道面临挑战。
3. 政策支持与消费升级共同作用，或推动2023年IT品类市场回暖，尤其在游戏及智能打印领域。