> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国打印机行业概览总结 ## 核心内容 中国打印机行业经历了从针式到喷墨、激光，再到多功能和照片打印的技术升级，满足了不同场景的打印需求。激光打印机以其高速度和高质量，广泛应用于办公和商业领域；喷墨打印机则因其高清晰度和彩色打印能力，成为家用和高质量打印场景的首选。 全球打印机市场在2023年达到190亿美元，但市场趋于饱和，受数字化替代影响，市场规模逐年下降。中国市场同样面临下降趋势，但得益于家庭学习需求的增加，特别是K12学生的需求，市场仍保持增长。 奔图品牌凭借自主核心技术、性价比优势及信创国产替代趋势，实现了打印机连续7年全球销量增速第一，成为行业内的佼佼者。奔图拥有自主研发的打印机主控SoC芯片、LSU等核心部件，展现出强劲的技术实力。 ## 主要观点 - **技术演进**：打印机技术经历了多个阶段，从针式、喷墨、激光到多功能和照片打印，各阶段的技术革新和应用扩展推动了行业的发展。 - **市场趋势**：全球及中国打印机市场均面临饱和和数字化替代的挑战，但新型打印技术为行业带来新的增长点。 - **奔图崛起**：奔图凭借自主核心技术，在全球打印机市场中占据领先地位，实现了持续增长。 - **盈利模式**：打印机厂商普遍采用“剃须刀”模式，通过低价销售设备和高价销售耗材获取主要收入。原装耗材连接率随时间和通用耗材普及而下降。 - **应用场景**：商用打印机仍是主流，但家用打印机市场因教育需求而重要性提升。 - **产业链结构**：中国打印机产业链包括上游技术供应商、中游产品提供商和下游消费渠道，其中喷墨打印机线上销售占比高，激光打印机线下销售占比高。 ## 关键信息 - **市场规模**：2023年全球打印机市场规模为190亿美元，中国为45.43亿美元，预计2028年全球市场规模为179亿美元，中国为42亿美元。 - **技术分析**： - **喷墨打印机**：核心技术包括热发泡技术、微压电技术和墨水研发。 - **激光打印机**：核心技术包括激光器、显影单元和定影器。 - **专利分析**：中国打印机行业在2014-2023年间专利申请量显著增长，2023年相关有效专利达57.9千种，其中发明专利占比28.2%，实用新型专利占比61.2%，外观设计专利占比10.7%。 - **盈利模式**： - 打印机整机毛利率较低，但通过耗材销售获取高利润。 - 原装耗材连接率随时间下降，从第一年的100%到第四年可能降至10%。 - **消费渠道**： - 线下渠道占主导，占比75%。 - 喷墨打印机线上销售比例较高，约为65%。 - **消费场景**： - 商用打印机占74%，广泛应用于消费行业、政府机构和教育领域。 - 家用打印机占26%，随着“双减”政策的实施，家庭学习需求推动其增长。 - **消费地域**： - 一线城市普及率高，以存量更新为主，占比29.5%。 - 二线至六线城市市场潜力大，增量市场更多。 - 广东省在打印机产业中占据重要地位，出货量和消费量占比较高。 ## 企业分析 - **奔图**： - 拥有自主核心技术，如SoC、LSU等。 - 提供高品质产品和服务，注重环保和信息安全。 - 2023年发布首款A3黑白及彩色复印机，实现产业化突破。 - 在2023年上半年实现营业收入21.91亿元，同比增长约3.68%。 - **联想**： - 依靠创新技术、先进材料和多功能一体化设计，赢得消费者信赖。 - 提供无线打印、AI语音控制等创新功能，满足多样化办公需求。 - 在2017年将打印业务剥离，成立联想图像（现至像科技）。 - **得力**： - 依托技术研发能力、高性价比产品和创新设计，展现强劲竞争力。 - 不断完善产业版图，满足多样化需求，彰显全面的市场布局策略。 ## 行业展望 - **技术发展**：喷墨和激光打印机技术将持续发展，提高打印速度和质量。 - **市场机遇**：家庭学习需求的增长为市场带来新机遇，特别是K12学生的需求。 - **挑战应对**：行业需继续创新，应对数字化挑战，实现可持续发展。 - **趋势预测**：尽管面临挑战，但中国市场和奔图品牌仍展现出强劲的增长势头。 ## 总结 中国打印机行业在技术转型升级和市场需求变化中不断演进，奔图等品牌凭借自主核心技术实现快速增长。尽管面临市场饱和和数字化替代的挑战，新型打印技术仍为行业带来新增长点。未来，打印机行业需持续创新，抓住家庭学习等新兴市场机遇，实现可持续发展。