中国打印机行业概览_技术转型升级_国产打印机品牌崛起_29页_2mb

报告摘要

中国打印机行业经历了从针式到喷墨、激光，再到多功能和照片打印的技术升级，满足了不同场景的打印需求。激光打印机以其高速度和高质量，广泛应用于办公和商业领域；喷墨打印机则因其高清晰度和彩色打印能力，成为家用和高质量打印场景的首选。

全球打印机市场在2023年达到190亿美元，但市场趋于饱和，受数字化替代影响，市场规模逐年下降。中国市场同样面临下降趋势，但得益于家庭学习需求的增加，特别是K12学生的需求，市场仍保持增长。

奔图品牌凭借自主核心技术、性价比优势及信创国产替代趋势，实现了打印机连续7年全球销量增速第一，成为行业内的佼佼者。奔图拥有自主研发的打印机主控SoC芯片、LSU等核心部件，展现出强劲的技术实力。

市场规模：2023年全球打印机市场规模为190亿美元，中国为45.43亿美元，预计2028年全球市场规模为179亿美元，中国为42亿美元。
技术分析：
- 喷墨打印机：核心技术包括热发泡技术、微压电技术和墨水研发。
- 激光打印机：核心技术包括激光器、显影单元和定影器。
专利分析：中国打印机行业在2014-2023年间专利申请量显著增长，2023年相关有效专利达57.9千种，其中发明专利占比28.2%，实用新型专利占比61.2%，外观设计专利占比10.7%。
盈利模式：
- 打印机整机毛利率较低，但通过耗材销售获取高利润。
- 原装耗材连接率随时间下降，从第一年的100%到第四年可能降至10%。
消费渠道：
- 线下渠道占主导，占比75%。
- 喷墨打印机线上销售比例较高，约为65%。
消费场景：
- 商用打印机占74%，广泛应用于消费行业、政府机构和教育领域。
- 家用打印机占26%，随着“双减”政策的实施，家庭学习需求推动其增长。
消费地域：
- 一线城市普及率高，以存量更新为主，占比29.5%。
- 二线至六线城市市场潜力大，增量市场更多。
- 广东省在打印机产业中占据重要地位，出货量和消费量占比较高。

奔图：
- 拥有自主核心技术，如SoC、LSU等。
- 提供高品质产品和服务，注重环保和信息安全。
- 2023年发布首款A3黑白及彩色复印机，实现产业化突破。
- 在2023年上半年实现营业收入21.91亿元，同比增长约3.68%。
联想：
- 依靠创新技术、先进材料和多功能一体化设计，赢得消费者信赖。
- 提供无线打印、AI语音控制等创新功能，满足多样化办公需求。
- 在2017年将打印业务剥离，成立联想图像（现至像科技）。
得力：
- 依托技术研发能力、高性价比产品和创新设计，展现强劲竞争力。
- 不断完善产业版图，满足多样化需求，彰显全面的市场布局策略。