汉斯小木屋品牌升级整合营销_46页_4mb

整合营销方案回顾

1. 项目背景：

• 品牌问题：地方属性局限、视觉物料缺乏、卖点模糊。
• 目标：销售额提升、品牌全国化推广。

2. 项目目标：
   • 产品形象升级。
   • 加强品牌认知。
   • 营销转化。
3. 执行逻辑：通过灵感洞察与渠道资源结合。
4. 营销亮点：
   • 明确“轻松畅快”的竞品定位。

品牌全新资产

1. 视觉更新：
   • 新包装设计、狼仔IP角色升级。
2. 立体化品牌传播：
   • 小木屋X短视频传播、美食CP话题建立。
3. 销售支持策略：
   • 周边产品开发、门店物料统一升级。

品牌传播执行及效果——线下

1. 地推策略：
   • 西安大唐不夜城发布会、品牌体验店落地。
2. 活动成效：
   • 超过78万人打卡，代言人互动带动粉丝粘性。
3. 媒体曝光情况：
   • 多渠道定制页面浏览量破5972万次。

品牌传播执行及效果——线上

1. 多平台整合营销：
   • 微博、微信、小红书、抖音全覆盖。
2. 传播节奏：
   • 预热期、爆发期和延续期。
3. 传播亮点：
   • SWF视频7842万次曝光，高互动话题统一推进。
   • 500多个KOL覆盖重点地域用户。

项目总结

1. 品牌影响效果提升：
   • 明星代言提升文化归属感，线下店带动词传播。
2. 传播触达扩大：
   • 抖音总曝光高达7862万次。
3. 销售转化转化直接：
   • 箱装销量增长304%。
4. 营销总成果：
   • 成为区域标杆品牌，进入西北市场第一步推广。