2018美特斯邦威春季产品整合营销推广方案_服装_创意营销__92页_32mb

2018春季产品整合营销方案总结

核心内容

2018春季产品整合营销方案分为三波推广，本方案聚焦第二波的店铺表现形式。第二波主推品类包括衬衫、夹克、卫衣、毛衣、牛仔裤、针织裤等，以“简约ASELF”风格为主，旨在通过视觉与陈列的统一，提升产品在市场中的辨识度与吸引力。方案还提供了宣传品与视频的下载地址，便于各门店执行统一的营销策略。

主要观点

1. 推广策略：第二波推广以衬衫为核心，搭配夹克、卫衣、毛衣、牛仔裤等，注重简洁与实用。
2. 视觉风格：采用简约风格，根据不同气候选择合适的橱窗贴与画面，增强本地化推广效果。
3. 陈列原则：强调“边场态度，中场深度”，边场展示色彩与搭配，中场突出产品深度与细节。
4. 宣传品规范：所有宣传品统一尺寸为60*80cm，海报数量为2-4张，部分可替换为半身模特。
5. 区域限制：衬衫、牛仔裤等品类不建议在9仓以上的大连仓进行推广，以保证视觉效果与销售转化率。

关键信息

1. 整体推广说明

• 春季第二波推广时间段为春节前。
• 橱窗与VP需保持一致，根据气候选择橱窗贴与画面。
• 没有海报款可使用半身模特代替。
• 新形象店铺需特别注意宣传品尺寸与数量，避免私自修改。

2. 宣传品与视频下载地址

• 平面宣传品：下载地址为 192.168.203.11/店铺形象/平面宣传品共享
• 店铺视频：
  • 常规横、竖视频：横版 | 竖版
  • 超横屏视频：下载链接

3. 成衣各系列推广

衬衫

• 重点卖点：
  • 丰富格型和面料，易配搭。
  • 款号723057：棉麻朝阳格面料，七分袖设计，合体版型。
  • 款号723058：泡泡纱面料，简约小立领，休闲感十足。
  • 款号723045：弹力牛津纺面料，单袋设计，领口双扣细节。
  • 款号723044：全棉色织条纹面料，简约单袋设计，舒适百搭。
  • 款号723049：修身版型，简约单袋设计，无辑线细节。
• 推荐搭配：衬衫+弹力牛仔裤。
• 陈列重点：避免9仓以上的大连仓推广，中场叠放深度款。

牛仔裤

• 重点卖点：
  • 丰富洗水效果，轻微小磨破。
  • 款号756369：竹节风格弹力布，修身版型，修饰腿型。
  • 款号756375：自然洗水效果，五袋款式，简结不花哨。
  • 款号756370：过渡自然洗水工艺，洗色适销，打磨恰到好处。
  • 款号756390：自然打磨，立体感层次感，耐看耐穿。
• 推荐搭配：格仔/条纹衬衫+牛仔裤。
• 陈列重点：结合毛衫推广，避免9仓以上的大连仓。

针织品类

• 重点卖点：
  • 升级版卫衣：柔软亲肤，字母印花百搭。
  • 款号720887：手绘印花套头衫，胸前吸睛。
  • 款号720874：女休闲学院字体基本款，简约百搭。
  • 款号749559：情侣印字针织裤，时尚百搭。
  • 款号720891：袖子印字，吸引眼球。
• 推荐搭配：卫衣+牛仔裤。
• 陈列重点：结合牛仔裤推广，避免10仓以上的大连仓。

都市风格

• 重点卖点：
  • 弹力府绸衬衫：舒适易打理，时尚百搭。
  • 无压力四面弹力裤：双向弹力，透气舒适，轻松无压力体验。
  • 宽松廓形夹克：可随意搭配，造型利器。
  • 针织裤/化纤裤：精选弹力面料，舒适易打理。
• 推荐搭配：弹力府绸衬衫+梭织裤，宽松廓形夹克+弹力牛仔裤。
• 陈列重点：结合梭织裤推广，避免9仓以上的大连仓。

街头风格

• 重点卖点：
  • 潮酷LOGO卫衣：涵盖多种品类，个性设计。
  • 科技外套：新颖化纤面料，合体时尚廓型。
  • 针织裤/化纤裤：适合街头风格，精选弹力面料。
  • 经典街头风夹克：复古撞色与织带印花，有型。
• 推荐搭配：LOGO卫衣+科技外套+针织裤/化纤裤。
• 陈列重点：边场展示色彩与配搭，中场展示产品深度。

4. 其他推广信息

• 宣传品制作：店铺需根据实际货品情况制作宣传品，注意尺寸与数量。
• 特殊风格：如“复古棉代”、“清新绣花”等，需根据具体款式选择合适的橱窗贴与画面。
• 推广原则：统一风格，结合气候与产品特性，确保视觉效果与销售转化。

总结

本方案以2018春季产品为核心，通过三波推广策略，强调简约与潮流风格的结合，注重视觉呈现与陈列方式的统一。重点推广衬衫、夹克、卫衣、牛仔裤等品类，根据不同风格与市场定位，提供多样的搭配方案与宣传形式。同时，规范宣传品与视频的下载与使用，确保各门店推广效果的一致性与专业性。