【前瞻产业研究院】2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告_39页_4mb

2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告总结

核心内容概述

2024年中国中式养生水行业处于快速成长阶段，市场规模在2023年实现超350%增长，达到4.5亿元。随着健康消费理念的普及和政策支持，中式养生水作为传统食疗与现代饮品结合的新品类，正受到越来越多消费者的青睐。产品主要围绕“药食同源”理念，主打无糖、无添加、有特定功效的即饮植物饮料，市场格局快速演变，品牌数量迅速增加。

主要观点

• 市场基础：无糖饮料的兴起为中式养生水的发展奠定了基础，消费者对健康、低糖饮品的关注度持续上升。
• 文化基础：中国传统“药食同源”理念深厚，红豆、薏米、枸杞、红枣等食材兼具食用与药用价值，为中式养生水产品提供了丰富的产品基础。
• 产品布局：中式养生水主要产品包括红豆薏米水、红枣枸杞水、绿豆水等，其中红豆薏米水是当前市场最主流的产品。
• 价格与包装：多数品牌主打1.0-1.4元/100ml价格区间，500ml包装为主流，部分品牌也推出240ml、350ml、750ml等不同规格产品。
• 市场格局：元气自在水和可漾占据市场主导地位，合计市场份额超99%。元气自在水凭借品牌影响力和快速布局，迅速占据市场，成为各大电商平台的销售冠军。
• 消费人群：女性是中式养生水的重要消费群体，占比约65.2%，且以企业职员、1w-2w收入人群、27-36岁年龄段及一线城市居民为主。
• 消费因素：消费者购买中式养生水的主要原因是其功效（如祛湿、减肥、滋补等）和配料干净，无糖、无添加是重要卖点。
• 消费趋势：年轻一代对中式养生理念接受度更高，更注重产品成分、功效和健康价值，将成为重点客群。同时，线下渠道仍是潜在消费者的首选，但线上渠道增长迅速。
• 未来趋势：中式养生水市场预计未来五年年复合增速超88%，2028年市场规模有望达到108亿元。其对无糖饮料的替代率预计超过30%，市场潜力巨大。

关键信息总结

市场规模与增长

• 2018-2023年中国无糖饮料市场规模年复合增速达21.7%。
• 2023年中国中式养生水市场规模达到4.5亿元，同比增长超350%。
• 预计2024-2028年中式养生水市场规模年复合增速约为88.9%，2028年预计达108亿元。
• 2028年中式养生水预计替代无糖饮料市场30%以上，市场规模约103亿元。

品牌与产品

• 主要品牌：元气自在水、可漾、好望水、N12、相遇欢饮、多乐多、豆丁日记等。
• 产品类型：红豆薏米水、红枣枸杞水、绿豆水等。
• 生产方式：多数品牌依赖代工厂，仅有21%品牌自主生产，元气自在水、可漾、多乐多、豆丁日记为自主生产代表。
• 产品价格：以1.0-1.4元/100ml为主流价格区间，部分品牌推出更低价或高价产品。

渠道布局

• 线上渠道：天猫、京东、抖音等平台是主要销售渠道，已有19个品牌布局线上渠道。
• 线下渠道：连锁便利店、超市、仓储式超市等是消费者首选，元气自在水和可漾等品牌在多线下渠道有布局，甚至进入山姆会员店。
• 渠道趋势：线下渠道仍是主要销售方式，但线上渠道增长迅速，企业需兼顾线下与线上布局。

消费者偏好

• 消费人群：女性占比高，主要为18-36岁年龄段，一线及东部城市消费者更关注健康。
• 消费因素：产品功效（如祛湿、减肥、滋补）是消费者首要购买原因，其次为无糖、配料干净。
• 消费偏好：元气自在水为消费者首选品牌，消费者更倾向购买有明确功效、干净配料、无添加的产品。
• 产品趋势：口味多元化、包装高端化、功效丰富将成为未来发展趋势。

市场前景

• 政策支持：国家政策推动健康中国建设，为中式养生水行业提供发展支撑。
• 消费能力提升：居民消费能力增长，尤其是食品烟酒支出增长显著，为中式养生水市场提供增长动力。
• 健康意识增强：健康生活方式与行为素养逐年提高，推动中式养生水市场发展。
• 未来空间：中式养生水市场未来五年增长空间巨大，预计2028年市场规模达108亿元，替代无糖饮料市场30%以上。

总结

中式养生水行业正处于快速增长阶段，凭借“药食同源”理念、无糖无添加特性及健康功效，迅速吸引消费者。元气自在水和可漾作为行业领先品牌，占据市场主导地位，未来五年市场复合增速预计超88%，2028年市场规模有望达108亿元。年轻一代将成为重点客群，线下渠道仍是主要销售渠道，但线上渠道增长迅速。产品趋势将向口味多元化、包装高端化和功效丰富发展，行业前景广阔。