ComScore--2016年美国聚焦未来的跨平台分析报告-71页-4mb

报告摘要

文档总结

核心内容

本报告基于comScore的多平台数据，分析了2016年美国数字媒体、移动、社交媒体、电视及跨平台广告等领域的趋势与变化。报告重点展示了数字媒体使用时间的增长、移动设备的主导地位、社交媒体的普及、电视观看习惯的变化以及广告市场的格局。

主要观点

数字媒体使用时间增长迅速：自2010年以来，数字媒体使用时间几乎翻了三倍，2013年至2016年间增长了35%。其中，智能手机贡献了92%的增长，而平板电脑增长了30%，桌面电脑则略有下降。
移动成为主导平台：移动设备（包括智能手机和平板电脑）占据了数字媒体时间的65%，智能手机应用单独贡献了56%。移动使用正在成为数字媒体消费的主要渠道。
多平台使用成为常态：几乎所有的18-34岁用户都使用移动设备，而年龄较大的用户仍以桌面为主。多平台用户比例在增加，表明用户行为更加多元化。
浏览器与操作系统市场稳定：Google Chrome在桌面浏览器市场占据主导地位，而Android和iOS在智能手机操作系统市场中保持稳定，分别占据第一位和第二位。
社交媒体的影响力：社交媒体占美国互联网使用时间的20%，其中Facebook是最大的平台，贡献了61%的社交媒体时间。Snapchat和Instagram在年轻用户中尤为受欢迎，而LinkedIn在35岁以上的用户中也有一定增长。
电视观看时间下降：尽管直播电视和DVR观看时间下降了2%，但消费者有更多选择，包括OTT、点播和数字视频内容。数字平台的受众增长显著，部分甚至超过传统电视网络。
广告市场格局：在线展示广告市场高度分散，主要由大型电信公司和消费品公司主导。跨平台广告测量帮助品牌更有效地触达目标受众，结合电视广告可实现更高的覆盖。

关键信息

数据来源：报告主要依赖comScore的Media Matrix® Multi-Platform、Mobile Matrix®、MobiLens®、Xmedia™、OnDemand Everywhere®和TV Everywhere™等产品。
重要定义：
- Electronic Sell-Through (EST)：消费者为购买或永久授权数字内容支付费用。
- Free on Demand (FOD)：由运营商提供的免费点播内容，通常包含广告。
- Internet Video on Demand (iVOD)：临时授权内容，通常为24至48小时的观看时间。
- Over-the-Top Subscription Video on Demand (OTT SVOD)：通过互联网提供的订阅视频点播服务，如Netflix、Hulu Plus。
- Subscription Video on Demand (SVOD)：通过订阅服务提供的无限流媒体内容。
- Transaction on Demand (TOD)：消费者为短期观看权付费的内容。
- Unique visitor：一个月内至少访问一次数字媒体平台的用户。
增长趋势：
- Google Sites保持为最受欢迎的网络内容，Facebook紧随其后。
- 多个传统印刷媒体通过移动平台获得显著增长，如《华盛顿邮报》和《华尔街日报》。
- YouTube在所有平台上持续增长，尤其在移动设备上增长迅速。
- LinkedIn在年轻用户中增长显著，尤其在18-24岁人群中。
市场格局：
- 智能手机市场接近饱和，渗透率已达79%。
- 广告市场由大型电信公司和消费品公司主导，跨平台广告策略有助于提高品牌触达率。