苏宁金融-宠物经济发展趋势研究报告-2021.4-28页_1mb

宠物经济发展趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告由苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员付一夫撰写，分析了宠物经济的现状、潜力及未来发展趋势，重点探讨了中国宠物经济的发展路径与国产品牌崛起的机遇。

主要观点

宠物经济的定义与背景

宠物经济是指围绕宠物产生的一系列生产、消费和服务等商业行为。随着人类生活日益都市化，宠物在家庭中的地位不断提升，逐渐成为情感寄托的一部分，带动了宠物相关产业的快速发展。

• 美国：宠物经济早在上世纪萌芽，如今已成为全球最大的宠物经济市场。
• 中国：宠物经济始于20世纪90年代，2010年后进入快速发展期，宠物消费市场呈现爆发式增长。

行业潜力无限

宠物经济具有广阔的市场前景，预计未来将持续增长。

• 市场规模：2010~2019年，中国宠物市场消费规模从140亿元增至2204亿元，年均复合增长率达32%。
• 消费结构：宠物食品占消费结构的34%，宠物医疗占23%，宠物用品占16%。
• 市场渗透率：中国宠物市场渗透率仅为6%，远低于成熟市场，显示增长空间巨大。

关键信息

宠物经济的四大利好因素

1. 居民收入持续提高

   • 中国人均GDP从2010年的4550.7美元增至2019年的10259.3美元，宠物消费金额稳步上升。
   • 人均单只宠物消费金额从2017年的4348元增至2019年的5561元。

2. 老年人口不断增加

   • 2019年60岁以上老年人口达2.54亿，占总人口18.1%。
   • 老年人口增长为宠物经济提供了新的消费群体，尤其是将宠物视为精神寄托的退休人群。

3. 单身人群颇具气候

   • 我国单身成年人口达2.4亿，未来有望增长至4亿。
   • 单身人群消费能力强，更倾向于通过宠物缓解孤独，宠物经济成为其情感消费的重要组成部分。

4. 线上经济如火如荼

   • 线上宠物护理市场规模增长迅猛，2010~2020年线上增幅达12849%，远超线下。
   • 线上平台为宠物主提供了便捷的信息获取与商品购买渠道，促进了消费增长。

发展趋势前瞻

国产品牌有望加速崛起

• 生产端：中国产业链与供应链体系完善，生产技术成熟，研发能力增强，C2M等新模式推动个性化、定制化生产。
• 消费端：随着“国货潮”兴起和市场下沉，消费者对进口品牌的偏好逐渐弱化，更青睐性价比高的国产宠物产品。

未来发展方向

产品端

• 宠物食品：注重安全健康，趋势向原肉鲜造、新鲜天然、健康营养发展。
• 宠物用品：借助颜值提升产品吸引力，满足年轻消费者审美需求。
• 宠物保健品：推出专业化产品，满足宠物全生命周期健康管理需求。
• 宠物智能设备：解决饲养痛点，如脱毛、异味，消除安全隐患。

营销端

• 精准把握目标人群，特别是“Z世代”。
• 通过品牌文化、IP打造、跨界联名、公域与私域营销、增强用户体验等方式提升品牌影响力。

商业模式

• 推动数字化转型，利用数据优化内部管理与供应链。
• 重点采用C2M或D2C模式，实现“千人千品”的定制化服务。

总结

宠物经济作为消费升级的重要组成部分，其发展潜力巨大。随着居民收入提升、人口结构变化、单身人群扩大以及线上经济的快速发展，宠物消费市场将持续增长。国产品牌在这一过程中具备崛起的基础，未来可通过产品创新、精准营销和数字化转型，进一步拓展市场份额，实现高质量发展。