2019年中国夜间经济报告（中英）-2019.23-44页_3mb

BLINK: 中国夜间经济分析报告

核心内容概览

本报告由竞立媒体（MediaCom）发布，探讨了中国夜间经济的发展趋势及其对消费者行为和品牌营销的影响。随着中国消费者睡眠时间的减少，夜间活动成为重要的消费时段，为品牌提供了新的增长机遇。

主要观点

• 夜间上网高峰：中国消费者的互联网使用高峰出现在晚上9点之后，且自2013年以来，睡眠时间减少了26%。
• 工作文化影响：高强度工作文化（如996工作制）导致消费者工作时间延长，夜间活动成为释放压力和享受生活的手段。
• 夜生活多样化：夜间娱乐形式日益丰富，包括酒吧、餐厅、桌游咖啡馆、夜市、24小时书店等，为消费者提供了多样化的选择。
• 自我提升趋势：75%的中国消费者在夜间寻求自我提升，如学习新技能、提升文化素养等，女性消费者尤为关注。
• 夜间旅游兴起：夜间旅游订单同比增长9%，政府推动夜间经济，促使更多城市投资夜间灯光秀和文化活动。
• 健康意识增强：消费者对夜间健康生活方式的关注度上升，包括夜间健身、健康饮食和睡眠管理。
• 便利文化发展：随需服务行业迅速发展，夜间送餐和购物服务需求增加，推动了便利文化的演变。
• 家庭与宠物因素：家庭责任和宠物陪伴影响了消费者的夜间活动选择，品牌需考虑家庭和宠物需求。
• 社交媒体与娱乐：短视频、直播等社交媒体形式成为夜间娱乐的主要方式，吸引大量用户参与。

关键信息

消费者夜间行为

• 睡眠时间减少：从2013年的8.8小时降至2018年的6.5小时。
• 睡前活动：78.8%的消费者在睡前使用手机进行内容消费，其中通讯（62.7%）、视频（52.5%）和资讯（48.9%）是最受欢迎的活动。
• 夜宵与健康饮食：超过30%的夜间餐饮消费发生在晚上9点之后，消费者对健康饮食的兴趣上升。
• 夜间健身：越来越多的消费者选择在夜间进行健身活动，如24小时健身房、夜间水上乐园等。

品牌机遇与挑战

• 夜间营销机会：品牌需适应夜间经济，提供独特的体验和便利服务，以满足消费者的多样化需求。
• 自我提升需求：品牌可结合消费者对学习和文化活动的兴趣，开发相关产品和服务。
• 健康导向：品牌可通过提供健康饮食和健身服务，帮助消费者改善夜间生活方式。
• 社交与娱乐结合：虚拟社交和电子竞技成为夜间重要的社交方式，品牌可借此拓展市场。

市场数据

• 竞立媒体：全球领先的媒介传播机构，年度媒介承揽额达135亿美元，拥有8000名员工和125个办事处。
• 夜间经济增长：预计2019至2023年，中国GDP将增长48%，夜间经济成为增长的重要驱动力。
• 夜间消费趋势：中国网络订餐量和送餐市场在2018年达到4415亿元，同比增长112.5%。

深夜活动与消费者类型

• 夜猫子群体：包括年轻人和女性，他们倾向于夜间社交、娱乐和自我提升。
• 宅家消费：45%的消费者更喜欢在家消遣，Z世代占比更高，达到51%。
• 夜间旅游：夜间旅游订单增长，城市灯光秀和文化活动成为吸引消费者的重要方式。
• 家庭与宠物：有家庭的消费者在夜间更可能从事家务或陪伴家人，宠物相关活动也日益增多。

品牌建议

• 把握时间价值：夜间时间对消费者而言愈发宝贵，品牌需优化产品与服务以满足其需求。
• 创新体验：提供独特、新颖的夜间体验，以吸引消费者。
• 关注多维需求：兼顾消费者的娱乐、自我提升、健康和社交需求。
• 适应夜间文化：将夜间活动纳入品牌战略，提升品牌在夜间市场的可见度和吸引力。

图片与案例

• 北京三联韬奋书店：首家24小时书店，提供多种夜间服务。
• 广州夜宵品牌：提供24小时服务，包括惊喜送餐和表演。
• SpaceCycle：结合健身与健康食品，提升夜间消费者体验。
• 荧光夜跑活动：鼓励学生和家庭参与夜间运动，提升健康意识。

总结

中国夜间经济正快速发展，消费者的夜间活动日益多样化，从娱乐、健身到自我提升，均显示出强烈的兴趣和需求。品牌需深入理解消费者的夜间行为和期望，利用数据、技术和创意制定有效的传播策略，以在这一新兴市场中实现增长。