20260913-国泰海通-_国泰海通传媒_2026年第36期_抖音加速布局AI应用_2026亚运会即将开幕_4页_383kb

国泰海通 传播与文化总结

核心内容概述

本报告聚焦于AI技术在传媒平台的应用进展及2026年第二十届亚运会的市场影响，分析了当前头部平台在AI生态布局上的动向，并探讨了亚运会对体育及相关产业的潜在推动作用。

主要观点

1. AI应用在传媒平台的快速发展

• 抖音布局AI应用：抖音正在内测“AI工坊”，并推出“兴趣卡”作为AI应用的核心载体。该内容形式与短视频并列出现在用户推荐页中，实现原生信息流交互，无需加载独立小程序，用户可直接进行问答、测试、工具查询等操作。
• 头部平台AI探索：微信、小红书、B站等平台也在积极推进AI应用生态建设，结合各自平台的分发逻辑与生态优势，探索AI应用的商业化路径。
• 商业化前景：AI应用有望复制小游戏、短剧等轻度内容的分发模式，未来或成为重要的内容形态，带来新的增长点。

2. 2026年亚运会的市场影响

• 亚运会时间与观赛体验：第二十届亚运会将于2026年9月19日开幕，10月4日闭幕，赛程覆盖中秋与国庆假期，时差影响较小，整体观赛体验良好。
• 竞赛项目与金牌数量：本届亚运会包含43个竞赛大项、71个竞赛分项，共469枚金牌，其中田径、游泳、射击等传统项目金牌数量较多。
• 非奥项目推广：亚运会将包含武术、藤球、卡巴迪、霹雳舞、电子竞技等12个非奥项目，部分项目在我国有广泛的群众基础，亚运会的推广有助于提升公众认知，推动全民健身。

关键信息

• AI应用商业化加速：抖音、微信、小红书、B站等平台正积极探索AI应用生态，未来或成为AI应用的重要分发渠道。
• “兴趣卡”作为AI内容载体：该形式是完全原生的信息流内容，与短视频并列展示，提升用户交互体验。
• 亚运会时间与赛事亮点：亚运会将覆盖我国中秋与国庆假期，具有较好的观赛体验；同时，非奥项目的引入有助于扩大亚运会影响力。
• 风险提示：AI应用商业化进程可能不及预期；游戏、视频等内容上线时间存在不确定性。

报告来源与免责声明

• 报告来源：本报告节选自国泰海通证券研究报告《抖音加速布局AI应用，2026亚运会即将开幕》。
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团队介绍

• 首席分析师：陈筱（证书编号：S0880515040003）
• 分析师：陈俊希（S0880520120009）、陈星光（S0880525040043）、李瑶（S0880525120001）、孙小雯（S0880525040021）、赵旖旎（S0880526080002）

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