山西省文化和旅游厅：2023年上半年文旅数据报告_45页_5mb

山西省2023年上半年文旅数据报告总结

核心内容概述

2023年上半年，山西省在抖音平台上的文旅影响力持续增强，成为热门旅游目的地。通过抖音内容传播，山西的自然风光、历史文化、特色美食和民俗文化吸引了大量用户关注与互动。数据反映，山西人主要在20-22点活跃于抖音平台，且多个地市在搜索量、视频发布量和点赞量方面均呈现上升趋势。

主要观点

• 山西作为历史文化名城，其丰富的旅游资源和深厚的人文底蕴使其成为全国关注的焦点。
• 抖音成为山西文旅宣传的重要渠道，有效连接线上与线下，反映民众对山西旅游的兴趣。
• 各地市文旅数据呈现差异化增长，部分城市如运城、长治、太原等表现尤为突出。

关键信息

山西整体数据

• 话题播放量：204.3亿次
• 话题视频数：41.3万支
• 话题点赞量：2.8亿次
• 参与人数：10.2万

山西热门景区

• 五台山风景名胜区：排名TOP1，佛教文化与自然景观兼具，拥有86处宗教活动场所，2009年列入世界文化遗产。
• 其他热门景区包括平遥古镇、乔家大院、静升古镇、孟县大炭村、平顺缸霓村等。

山西人发抖音时段

• 20-22点为山西人最活跃时段。
• 10-12时、18-22时为整体活跃时间段。

山西旅游人群特征

• 游客年龄以24-40岁为主。

山西文旅传播亮点

• 东方甄选山西行等话题引发热议，董宇辉、山西文旅等关键词登上热榜。
• 抖音内容助力山西塑造城市IP，提升城市形象与吸引力。

十一地市数据态势

太原

• 搜索量：7830.1万次，3月、6月出现高峰。
• 视频发布量：108.1万支，播放总量超60.5亿次，点赞总量超6611.8万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、河北、江苏、广东等。

大同

• 搜索量：2214.3万次，4月、6月出现高峰。
• 视频发布量：37.1万支，播放总量超22.2亿次，点赞总量超3536.7万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河北、河南、山东、江苏、广东等。

朔州

• 搜索量：248.3万次，3月、6月出现小高峰。
• 视频发布量：6.9万支，播放总量超1.59亿次，点赞总量超157.3万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、河北、江苏、广东等。

忻州

• 搜索量：599.2万次，1-3月下降，3-6月稳步回升。
• 视频发布量：13.1万支，播放总量超4.5亿次，点赞总量超473.7万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、河北、江苏、广东等。

吕梁

• 搜索量：489.6万次，2月小高峰，5月暴增。
• 视频发布量：7.1万支，播放总量超1.9亿次，点赞总量超192.9万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、广东、河北、江苏等。

晋中

• 搜索量：414.1万次，3月、6月出现高峰。
• 视频发布量：10.7万支，播放总量超7.3亿次，点赞总量超724.1万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、广东、河北、江苏等。

阳泉

• 搜索量：745.5万次，6月出现小高峰。
• 视频发布量：11.9万支，播放总量超5.3亿次，点赞总量超524.9万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、河北、江苏、广东等。

长治

• 搜索量：1614.8万次，4月、6月出现小高峰。
• 视频发布量：25.4万支，播放总量超16.1亿次，点赞总量超1568.1万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、广东、河北、江苏等。

晋城

• 搜索量：1777.7万次，4月出现高峰。
• 视频发布量：22.5万支，播放总量超13.2亿次，点赞总量超1402.2万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、山东、广东、江苏、河北等。

临汾

• 搜索量：1450.2万次，4月小高峰。
• 视频发布量：23.4万支，播放总量超23.3亿次，点赞总量超2578.5万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、广东、河南、山东、江苏、河北等。

运城

• 搜索量：2827.8万次，5月爆发式增长，6月回落。
• 视频发布量：33万支，播放总量超20.8亿次，点赞总量超2207.5万次。
• 用户点赞TOP10省市：山西、河南、江苏、山东、广东、陕西等。

总结

抖音平台在2023年上半年为山西文旅提供了强大的传播支持，各城市通过内容营销和话题互动有效提升了知名度和吸引力。整体数据呈上升趋势，显示出山西文旅在新媒体环境下的积极发展和广泛影响力。