2016年-数据局_友盟：2015全域互联网发展报告_51页_2mb

【友盟+】2015全域互联网发展报告总结

核心内容概览

• 线上流量：2015年全年线上PV量高达2.91万亿，流量持续上升。
• 移动设备增长：第四季度国内移动活跃设备达11.7亿，较第三季度增长8.1%。
• O2O市场：O2O服务主要覆盖北上广及江浙一带，受经济条件影响较大。
• 用户分布：移动用户集中于经济发达地区，且以年轻用户为主。
• 系统与浏览器：Windows 7仍是PC端主流操作系统，360浏览器占据重要份额。
• 网络使用：WiFi仍是主要联网方式，4G网络使用率显著提升。
• 手游趋势：用户增长放缓，年轻女性用户成为重要组成部分。
• APP类型趋势：新闻资讯、教育学习、金融理财等日常类应用用户留存率较高。

主要观点

线上数据趋势

• 流量增长：线上流量全年持续上升，PC端流量在年末达到峰值。
• 内容偏好：娱乐类内容最受网民关注，占据近半数流量。
• 地域分布：广东及东南沿海地区流量集中，东部地区用户活跃度高于西部。
• 设备系统：iOS与Android仍是移动设备主要系统，Winphone活跃度持续下降。
• 浏览器使用：IE和360浏览器占据主导地位，360安全浏览器为单一版本使用量最高。

移动用户行为

• 用户群体：年轻用户（18~25岁）在移动用户中占比增加，女性用户消费水平较高。
• 使用时段：新闻控用户全天使用频率高，游戏控用户集中在晚间。
• 分辨率偏好：1280720为安卓用户主流分辨率，19201080增长迅速。
• 网络接入：WiFi仍是主流，4G网络使用率逐月提升。

移动应用发展趋势

• 留存率：金融理财、新闻资讯、教育学习类应用留存率较高，主题壁纸类留存率较低。
• 用户活跃度：系统工具类、视频播放类、生活助手类应用活跃用户较多。
• 增长趋势：社交网络、新闻资讯、电商导购类APP增长明显，而音乐音频类APP活跃度下降。
• 使用时长：轻量化游戏玩家占比较高，经营养成、棋牌游戏、策略游戏用户黏性较强。
• 年龄与性别：21~30岁为手游核心用户群体，女性玩家占比达48%，市场潜力大。

手游行业趋势

• 用户增长放缓：Q4手游用户增长仅为0.43%，低于移动行业整体增幅。
• 平台差异：Android平台游戏次日留存率提升，与iOS差距缩小；iOS仍占重度游戏留存优势。
• 玩家活跃度：79%玩家日均启动次数在5次以内，动作类与角色扮演游戏用户活跃度较高。
• 用户画像：95后玩家推动角色扮演与经营养成类游戏发展，开发者需关注细分市场。

关键信息

线上流量来源

• 搜索引擎：百度、360、搜狗为主要搜索流量来源。
• 内容类型：娱乐类内容流量占比最大，IT网络类次之，教育、医疗类流量较低。

移动设备市场

• 系统品牌：国内Android品牌蚕食三星市场份额，iOS设备活跃度上升。
• 网络制式：WiFi仍为主流，4G使用率从年初的4.41%增长至年底的13.39%。

O2O市场表现

• 用户分布：一线城市（如北京）O2O用户最多，三四线城市用户更倾向于生活助手类应用。
• 用户行为：O2O用户在3月至7月期间活跃度高，后半年趋于稳定，用户使用习惯逐步养成。
• 应用场景：不同O2O类应用在使用时间上存在差异，如订送餐、短租、二手车电商等。

APP类别趋势

• 增长类APP：社交网络、新闻资讯、电商导购类应用增长显著。
• 稳定类APP：视频播放、系统工具类应用使用时长稳定。
• 下降类APP：主题壁纸类应用活跃度下降，音乐音频类使用率较低。

结构总结

• 线上数据：

  • 流量持续增长，娱乐内容占比最大。
  • PC端流量在年末达到高峰，移动端全年持续上升。
  • Windows 7为PC端主流系统，360浏览器使用量最高。

• 移动数据：

  • 移动活跃设备增长明显，主要集中在东部地区。
  • 4G网络使用率提升，WiFi仍为主流。
  • Android用户活跃度高，分辨率偏好集中于1280720和19201080。

• 手游行业：

  • 用户增长放缓，年轻女性用户成为重要市场。
  • Android平台游戏留存率提升，iOS仍占重度游戏优势。
  • 游戏类型偏好差异明显，角色扮演、教育游戏留存率较高。

• O2O市场：

  • 用户集中在一线城市，三四线城市更关注生活便利。
  • 用户使用习惯逐步形成，使用频率和时长趋于稳定。
  • 不同O2O类应用在使用时间上存在显著差异。