20160501-友盟+-O2O移动应用2016年Q1发展报告_29页_1mb

【友盟+】O2O移动应用2016年Q1发展报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年第一季度O2O移动应用的用户活跃情况、使用行为、地域分布、性别分布及消费水平等关键指标，涵盖了文娱票务、用车租车等子行业。

主要观点

1. 活跃设备与用户行为趋势

• 节后O2O领域用户活跃度明显上升，特别是饮食服务和生活服务类APP。
• 活跃设备量在10月至11月出现小幅下降，但节后增长显著，3月较2月增长8.5%。
• 月人均使用时长为1.46小时，汽车买卖类APP用户平均使用时长最高。
• 月人均打开次数为48.8次，交通出行与饮食服务类APP用户打开频率高于平均水平。

2. 用户使用偏好

• 性别分布：男性用户在汽车买卖类APP中占比较高，女性用户更偏好饮食服务和优惠打折类服务。
• 年龄分布：18~35岁为O2O类应用的主要使用群体，其中26~35岁用户为中坚力量；饮食服务类应用中年轻用户更为集中。
• 消费水平：文娱票务类APP用户线上消费水平较高，60%以上为偏高以上消费群体；汽车买卖类APP中高消费用户不足半数。

3. 地域分布特征

• 北京、广东用户分布最为集中，活跃用户占比均超过10%。
• 江浙沪、山东等地因互联网基础设施完善，用户分布也较高。
• 文娱票务：上海用户集中度最高，TGI指数达242，广东、浙江、江苏、湖北用户使用量也较高。
• 用车租车：上海用户占比16.6%，北京、广东用户规模相当；黑龙江、吉林、辽宁等东北地区用户需求较高。

关键信息

1. O2O领域整体情况

• 节后用户活跃度提升明显，饮食服务、生活服务、汽车买卖类APP用户量均有增长。
• 用户活跃度呈现地域和性别差异，不同地区和用户群体对O2O服务的偏好不同。

2. 文娱票务类应用

• 文娱票务类APP用户主要活跃于午间和晚间，iOS用户在午间活跃度较高。
• 上海用户对文娱票务类服务需求突出，TGI指数高。
• 女性用户在文娱票务类APP中占比略高于整体，且消费能力较强。

3. 用车租车类应用

• 上海用户占比最高，北京、广东用户规模相当。
• 用车租车类用户具有较强的线上消费能力，高消费用户比例较高。
• 男性用户是用车租车类APP的主要使用群体。

词汇说明

• 活跃设备：指在给定时间范围内启动过至少一款【友盟+】支持的移动应用的设备。
• 启动次数：指某一设备在给定时间范围内启动【友盟+】支持的移动应用的次数。

数据来源与声明

• 样本来源：数据来自【友盟+】统计分析平台，涵盖iOS、Android及其他平台应用，不包括手游类应用。
• 时间跨度：2016年1月至2016年3月。
• 声明：本报告版权归【友盟+】所有，未经书面许可，不得翻版、复制和发布。

图表说明

• 图表展示了O2O类应用活跃设备量增长趋势、子行业活跃用户增长率、地域分布、性别分布及消费水平分布等关键数据。
• 文娱票务与用车租车类应用的用户行为、应用倾向性及地域分布均有专门图表支持。