欧特欧咨询：2023年上半年网络零售全景洞察_60页_1mb

2023年上半年网络零售报告总结

全景概览

1️⃣ 网零同比增速达131%，远超GDP（55%）与社零（82%），对社零贡献率50%，拉动经济关键力量
2️⃣ 一级赛道整体增长，箱包皮具、医药保健、运动户外等赛道表现亮眼

品类分析

1️⃣ 服装服饰：强势复苏

• 零售额5170亿元，同比增105%
• 女装份额超50%，内衣赛道同比增速最高
• 渠道上，淘宝主导，抖音加速渗透
• 竞争白热化：TOP20集中度仅6%，新品牌涌入快速

2️⃣ 美妆个护：高端化加速

• 零售额2777亿元，同比增149%
• 面部护肤、彩妆同比增35%+，护肤套装份额反降
• 折叠屏手机增速100%，但技术门槛高

3️⃣ 家用电器：大促拉动增长

• 零售额2988亿元，同增84%
• 线上份额集中于京东，酒类与茶类线上增速迅猛

4️⃣ 食品酒水：治愈系增长

• 零售额3067亿元，同增95%
• 自热火锅、凉茶、果汁等品类增速显著，白酒消费年轻化
• 抖音渠道份额首次超越天猫，成最大平台

5️⃣ 运动户外：专业细分爆发

• 零售额135亿元，同比翻倍
• 运动户外服、溯溪鞋、健步鞋等细分品类增速破百
• 国内品牌占比提升，布局高端骑行装备

核心趋势

1. 折叠屏手机渗透率仅18%，技术待突破。
2. 新消费升级“抗衰、药妆、轻医美”成美妆趋势。
3. 新兴品类快速孵化：溯溪鞋同比增两倍，支持定制家电家具的弹性市场逐步扩大
4. 新兴技术提前布局：AI激发3C数码换新潮，折叠屏与堆叠式电池成关注重点
5. 多赛道“国货崛起”，国产品牌上榜TOP20数量逐年增加