艾瑞2018年QQ浏览器人群洞察报告IT2018937页2mb

有闲阶级生活哲学总结 - QQ浏览器人群洞察报告（2018）

核心内容

QQ浏览器用户群体以19-35岁青壮年人群为主，其中男性占比60.2%，女性占比39.8%。用户主要集中在二三线城市，城镇居民占多数，生活节奏较慢，时间相对富裕，消费能力中高，是典型的“有闲阶级”。

主要观点

1. 用户画像特征

• 年龄与性别：19-35岁人群占比超六成，男性用户较多。
• 城市分布：以二线城市为主，占比37%，其次是三线及以下城市。
• 职业与学历：白领占比49.6%，大专/本科及以上学历占比43.7%。
• 收入水平：59.8%用户收入处于中高水平，消费空间较大。

2. 时间分配特征

• 用户使用频率最高的功能为视频、资讯、搜索。
• 日均打开视频11次，观看时间24.8分钟；浏览消费资讯6次，平均时间20.3分钟。
• 日均互动量接近1000万次，互动行为积极，粘性较高。

3. 物质消费观

• 注重性能与科技，不盲目追求奢华，但追求性价比。
• 手机：偏好荣耀、OPPO、iPhone、华为、ViVO等品牌，现有手机价位均值2493元，未来更换预算均值4672元。
• 汽车：45.9%用户已有汽车，72.1%有购车需求，优先考虑性能、科技、安全性，而非价格。

4. 生活体验与休闲偏好

• 旅行：偏爱短途旅行，喜欢参考游记攻略，住宿偏好特色民宿（45.6%）。
• 运动：篮球最受欢迎（33%），其次是健身和减肥运动（25.8%、18.8%）。
• 休闲：热衷于美食、购物、酒店、生活服务和娱乐场所，注重生活品质与体验。

5. 金钱观与信贷行为

• 对超前消费接受度较高，善于使用信贷产品，但理性评估还款压力与消费自由度的平衡。
• 信贷工具：信用卡使用率最高（66.1%），其次是电商平台信贷（29.9%）和网络分期贷（22.0%）。
• 信贷使用目的：以综合消费为主（53.1%），年均使用额约16508元。

6. 未来投资观

• 教育投资：用户在教育领域活跃度高，TGI>100，关注在线教育、语言学习等。
• 健康管理：重视营养保健和疾病预防，年均投入约2881元用于疾病预防，6671元用于儿童保健。
• 理财行为：理财活跃度较高，偏好股票、期货、互联网金融等投资方式，年均投入约16508元用于理财。

7. 用户规模与使用时长

• 2018年7月QQ浏览器月独立设备数达4.1亿台，占整体移动端用户设备数的31.3%。
• 用户使用时长同比增长39%，日均使用时间充足，显示出较高的使用粘性。

关键信息

• QQ浏览器用户是有闲且舍得花钱的年轻人，具备一定的经济实力与消费意愿。
• 用户注重生活质量与体验感，在消费决策中更关注功能和科技，而非价格。
• 用户对未来投资持积极态度，在教育、健康、理财等方面均有较高的投入意愿和风险意识。
• 用户善于利用互联网获取资讯，在购物、旅行、健身等领域表现出较强的自我管理和信息筛选能力。
• 用户信贷消费理性且乐观，倾向于使用信用卡等工具进行超前消费，但会权衡还款压力。

用户行为总结

数据来源

• QQ浏览器自有大数据：用于分析用户行为与使用习惯。
• 艾瑞问卷调研数据：覆盖样本量N=2205，于2018年7月通过线上调研获得。
• 行业数据与市场预测：由艾瑞研究员基于桌面研究、行业访谈、市场调查等方法分析得出。

总结

QQ浏览器用户群体代表了以二线城市为主的年轻白领阶层，他们拥有一定的经济能力，时间相对充裕，注重生活质量与体验，具备理性消费与超前消费的双重特征。在信贷、教育、健康、理财等方面表现出较强的未来投资意识，是互联网消费与服务的重要目标群体。