2018年QQ浏览器人群洞察报告_35页_2mb

有闲阶级生活哲学 - QQ浏览器人群洞察报告（2018年）

核心内容总结

本报告基于QQ浏览器自有大数据和艾瑞问卷调研数据，深入分析了QQ浏览器用户的生态特点、消费行为及生活态度，揭示了以“有闲阶级”为主要特征的用户群体画像。

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用户画像

性别与年龄

• 性别分布：男性占比60.2%，女性占比39.8%。
• 年龄分布：19-35岁青壮年人群为主，占比超六成，其中“80后、90后”是核心用户。

城市级别与生活区域

• 城市分布：84.7%为城市居民，以二线城市为主（占比37.0%）。
• 生活节奏：二线及以下城市居民生活节奏适中，工作压力较小，消费意愿较强。

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消费特征

生活成本与消费能力

• 生活成本：二三线城市居民生活成本相对较低，存在消费空间。
• 消费增长：2018年6月用户月度日均消费同比增长112%，商品曝光率同比增长39%。

物质消费观

• 消费理念：不盲目追求奢华，但在力所能及范围内追求更好的产品。
• 决策因素：优先考虑性能、科技感，价格为次要因素。

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手机使用情况

• 品牌偏好：主要使用荣耀、OPPO、iPhone、华为、ViVO等五大品牌。
• 现有价位：92.1%用户手机价位在5000元以内，平均价位2493元。
• 未来预算：未来更换手机预算均值为4672元，37.3%用户有意向购买5000元以上高端手机。
• 购买动因：重视功能与科技感，购买前会做足功课，理性务实。

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汽车拥有情况

• 汽车保有率：45.9%用户家中已有汽车。
• 购车需求：72.1%用户有购车需求（包括换车或首次购车）。
• 决策动因：注重性能、安全性与外观，价格为次要因素。
• 资讯偏好：关注汽车保养、新能源、家用型、SUV等关键词。

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生活方式与休闲态度

• 旅行偏好：喜欢参考游记攻略，偏爱特色民宿，注重旅行体验。
• 运动健身：篮球最受欢迎，其次为健身与减肥，注重健康管理与社交。
• 休闲消费：热衷于美食、购物、酒店、娱乐休闲场所等。

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金钱观与信贷行为

• 消费观：消费乐观主义，习惯于超前消费，但理性评估偿还能力。
• 信贷使用：24.4%用户信贷活跃度高于普通网民，TGI>100。
• 信贷工具：信用卡使用率最高（66.1%），其次为电商平台信贷（29.9%）。
• 信贷目的：主要用于综合消费，年均消费额约16508元。
• 考虑因素：利率、还款期限、额度为主要考量。

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未来观与投资行为

• 未来规划：积极准备未来，重视自我投资与家庭健康。
• 健康投资：关注营养保健与疾病预防，21.5%用户购买健康类商业保险。
• 教育投入：教育活跃度较高，TGI>100，关注语言学习、在线教育等。
• 理财行为：理财活跃度较高，股票、期货、互联网金融为主要理财方式。

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使用行为特征

• 功能偏好：视频、资讯、搜索、小说、文件为使用频率最高的五大功能。
• 互动行为：日均互动量接近1000万，互动积极，粘性高。
• 使用时长：2018年7月日均使用时长增长显著，同比增长39%。

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QQ浏览器用户规模

• 用户数量：2018年7月月独立设备数达4.1亿台，占整体移动端月独立设备数的31.3%。

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关于艾瑞

• 数据驱动：艾瑞专注于大数据洞察，为企业提供市场分析与预测服务。
• 专业服务：提供数据、信息与咨询服务，强调团队专业性与持续学习。
• 创新理念：重视创新与变革，探索更多行业可能性。

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