鲸准研究院丨小程序行业研究报告_27页_2mb

小程序行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由鲸准研究院发布，时间2018年4月，全面分析了小程序行业的发展背景、产业链结构、短期红利及未来趋势。报告指出，小程序作为移动互联网的新形态，具有无需下载安装、社交分享便捷、跨平台运行等优势，正在成为连接线上与线下的重要工具。

主要观点

1. 小程序行业发展背景

• 微信成为手机标配：截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，约占网民总数的97.5%。微信月活跃用户达9.89亿，占据移动互联网用户的主要份额。
• 用户时间争夺战：微信用户日均使用时长为65.5分钟，占移动互联网单日人均上网时长的28%。随着用户数量到达瓶颈，小程序成为腾讯争夺用户使用时长的重要手段。
• 小程序快速崛起：微信小程序于2017年1月9日发布，仅一年内月活跃用户即达3.03亿，占微信活跃用户的三分之一。

2. 小程序产业链细分研究

• 产业链结构：小程序行业产业链分为上游技术服务商、中游小程序运营商、下游第三方服务。
  • 上游技术服务商：主要提供开发服务和云服务，包括完全定制开发、行业模板、插件等。目前市场以定制开发为主，占比约84%。
  • 中游小程序运营商：连接C端用户，主要分为轻App和OMO连接器两类。轻App与原生App功能相似，但受限于体积和性能；OMO连接器则利用扫码入口连接线上线下场景。
  • 下游第三方服务：包括统计分析工具、应用商店和垂直媒体，主要用于小程序的运营和推广。

3. 小程序短期红利及未来趋势

• 社交化分享带来短期红利：小程序的社交化分享特性降低了获客成本，提高了传播效率，使得许多“现象级”产品迅速积累用户。
• 小程序与App共存：小程序与原生App将长期共存，小程序作为补充形态，为用户提供更便捷的服务。
• OMO场景下的重要角色：小程序将成为连接线上与线下的关键工具，特别是在物联网和万物互联的发展趋势下，其潜力巨大。

关键信息汇总

小程序定义及能力

• 定义：小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，依托于平台级应用（如微信）运行。
• 主要能力：
  • 无需下载安装
  • 快速注册与登录
  • 体积限制为2M
  • 新增扫码入口
  • 社交分享便捷

小程序与H5、App对比

小程序分类

• 轻App：
  • 电商小程序：包括社交电商和内容电商，如拼多多、有赞等。
  • 内容小程序：依托公众号生态，如军武次位面、公众号文章广告等。
  • 工具小程序：如群签到、投票等，依赖微信原生能力。
  • 游戏小程序：包括轻度游戏、社交游戏、测试游戏，如跳一跳、成语猜猜看等。
• OMO连接器：
  • 实现信息实时展示、在线支付、控制线下设备等功能。
  • 代表案例包括“车来了”（公交信息）、“麦当劳”（在线点餐）、“摩拜单车”（设备控制）等。

小程序行业数据

• 截至2018年初，小程序项目总数为355个，其中已融资项目105个，主要集中在种子轮和天使轮。
• 微信小程序上线58万个，开发者超过100万。
• 2018年3月微信小程序Top100榜单中，电商、工具、内容、游戏为主要类目。

未来趋势展望

• 生态共存：小程序与原生App将长期并存，各自承担不同的用户流量。
• OMO场景应用：小程序将成为连接线上线下场景的关键工具，特别是在物联网和万物互联的发展背景下。
• 社交化分享优势：社交分享特性将继续成为小程序获取用户的核心手段，提升传播效率和用户转化率。

鲸准研究院介绍

• 产品定位：智能金融数据服务提供商，提供一级市场交易对接、私募投资管理系统等服务。
• 数据来源：覆盖60万优质项目、7万机构、15万创业者和投资人，日均更新8000条动态。
• 合作资源：
  • 联合36氪主站发稿、公众号宣传，拥有百万级PV宣传资源。
  • 与80+媒体合作，包括人民网、新浪、搜狐等综合门户。
  • 已打通包括经纬、红杉等600+家投资机构。
• 研究报告：
  • 创投数据分析报告
  • 行业深度分析报告
  • 商业化定制报告
  • 标准定期报告
  • 政府双创报告