2023草原文旅大数据报告-订单来了_13页_13mb

2023草原文旅大数据报告总结

核心内容概述

本报告基于“订单来了”PMS平台的全量商家数据，分析了2023年内蒙古自治区及国内长线游地区的草原文旅市场情况，涵盖商家分布、五一假期数据、草原旅游旺季预订率、热门地区对比、黄河宿集及冰雪旅游热门地区雪季数据等内容。

主要观点

商家分布

• 内蒙古自治区的商家分布呈现明显的区域差异，乌兰察布市拥有最多头部商家（10家），其次是呼和浩特市（4家）、鄂尔多斯市（2家）和呼伦贝尔市（2家）。
• 呼和浩特市、乌兰察布市、鄂尔多斯市和呼伦贝尔市是内蒙古自治区的主要旅游商业聚集地。
• 包头市、乌海市、赤峰市、通辽市、锡林郭勒盟、巴彦淖尔市等地区商家数量较少。

五一假期数据

• 内蒙古自治区在五一假期期间的旅游市场表现优于全国平均水平，整体预订情况较为活跃。
• 呼伦贝尔市在五一期间的平均入住率（OCC）达到100%，显示出其在假期旅游中的突出地位。
• 五一期间，呼伦贝尔市的商家数据被单独剔除，以反映其他地区的真实情况。

草原文旅旺季预订率

• 草原旅游旺季为6月10日至9月28日，期间内蒙古自治区整体OCC为18.21%，ADR为¥3098.70。
• 呼伦贝尔市在旺季期间的OCC最高值达到42.22%，ADR最高值为¥3958.20。
• 自来客渠道在旺季期间占据主导地位，占比达88.39%，携程和美团民宿酒店分别为9.88%和1.21%。

黄河宿集

• 黄河宿集涵盖4大品牌，6家门店，整体交易渠道占比以自有渠道为主。
• 五一期间，黄河宿集商家的交易渠道占比数据显示，自有渠道在整体交易中占据较大比例。

冰雪旅游数据

• 新疆阿勒泰地区与长白山区域在雪季期间的OCC和ADR表现有所差异，阿勒泰地区在某些月份的OCC和ADR均高于长白山区域。
• 阿勒泰地区在雪季期间的交易渠道主要依赖自有渠道，占比达88.39%。

国内长线游五月数据

• 五一假期（4.28-5.2）期间，新疆、甘肃、陕西、宁夏和青海等地区的OCC均有所上升，但整体表现不一。
• 五一节后错峰游（5.3-5.31）期间，新疆、甘肃、陕西、青海、宁夏等地的OCC峰值分别为55.56%、44.22%、16.07%等，显示出不同地区的旅游热度差异。

关键信息

数据维度

• 统计范围：订单来了PMS平台的9万+全量商家。
• 剔除标准：已闭店商家和城市公寓单体商家。
• 数据来源：订单来了数据中台，支持区域数字化管理、招商管理、审批管理、三农管理、数据统计等功能。

商家活跃情况

• 活跃商家定义为30天内有订单的商家。
• 数据说明中特别指出，内蒙古自治区的预订峰值数据已剔除呼伦贝尔市，而平均值数据未剔除。

交易渠道占比

• 自来客渠道在草原文旅市场中占据绝对优势，占比超过88%。
• 在冰雪旅游市场中，新疆阿勒泰地区和延边朝鲜自治州的交易渠道主要依赖自有渠道。

结论

2023年内蒙古自治区草原文旅市场呈现出明显的区域差异和季节性波动。乌兰察布市和呼伦贝尔市是主要的旅游商业中心，呼伦贝尔市在五一假期和草原旅游旺季期间表现尤为突出。同时，黄河宿集和冰雪旅游热门地区如新疆阿勒泰地区在特定时间段内也表现出较高的市场热度。整体来看，草原文旅市场依赖于自有渠道，且在旺季期间有显著增长。