【订单来了】2023酒店民宿行业数据报告_9页_4mb

2023年中国酒店民宿行业总结

市场整体趋势

2023年全国生活服务消费热度快速增长，餐饮、旅游、休闲娱乐、住宿四大业态指数同比均上升。旅游业指数涨幅最快达121%，反映国内居民度假出行意愿显著增强，旅游、住宿市场回暖。文旅市场全年呈现高开高走态势，旅游经济量质齐升，总人次达4891亿，同比增长933%；游客总花费491万亿元，同比增长1403%，已超2019年同期。

供给侧增长

2023年酒店民宿市场供给侧扩张明显，订单来了平台商家数量同比增加538%，东北地区增速最快。全国酒店民宿商家总数超过12万，剔除单体民宿及房间量≥50的酒店后，仍呈现显著增长。西藏成为最具潜力区域，平均入住率达484%，高于全国平均水平。

渠道交易分析

1. OTA渠道：在线渠道贡献60%GMV，美团民宿、飞猪、途家预订间夜增速分别为393%、320%、382%，成为主要流量来源。
2. 新媒体渠道：交易额同比增长超135%，突破新高。
3. 区域分布：北京、上海、广州、深圳等一线城市及成都、杭州、西安等新一线城市占比突出，部分县域如西藏拉萨、广西阳朔等入住率位列全国前五。

消费者画像变化

1. 年龄结构：Z世代消费者占比同比上升14%，男性消费者比例增加5%，显示年轻化趋势扩大。
2. 消费群体：形成年轻特种兵、新生代育儿人群、精致白领、银发族四大主力群体。
3. 消费习惯：高线城市消费者渗透率和覆盖率较高，新一线城市占比达28%，成为主要市场。

产品趋势展望

2024年及未来，消费者偏好将向多元化、个性化发展。具备文化特色、便捷服务及高性价比的酒店民宿产品更受青睐，尤其需关注新媒体营销与OTA平台的深度融合。区域化运营策略亦需强化，以迎合不同市场需求。

关键指标解析

• OCC（入住率）：西藏（484%）、陕西（484%）、云南（484%）等省及部分城市县域表现突出。
• GMV（交易总额）：全量商家总GMV达380亿元，同比增长280%，反映市场活跃度提升。
• TGI指数：用于衡量特定群体在市场中的优势或弱势，如新一线城市消费者占比最高（TGI=280%）。

术语说明

• OTA：在线旅游平台，如携程、飞猪、途家等。
• Revpar：每间客房收入，计算公式为入住率×平均房价。
• ADR：平均房价，计算公式为客房收入÷实际售出房间数。
• OCC：客房入住率，实际售出数÷可售总数。