2024-10-12-尼尔森-2024年度市场营销报告_25页_4mb

行銷報告總結：(cid:50)(cid:48)(cid:50)(cid:52) 年尼爾森年度行銷報告 (cid:56)(cid:50)(cid:3)

1. 支出樂觀情緒

• 尽管經濟不確定性，(cid:56)(cid:50)(cid:37) 的亞太地區行銷人員預期今年廣告預算將增加。
• 數位通路（特別是社群媒體、搜尋、視頻與數位展示）獲預算優先分配。
• 社群媒體被認為是最有效通路，超過 (cid:56)(cid:54)(cid:37) 的人员认為其超級有效或非常有效。

2. 媒體平衡

• 數位媒體的優勢在於即時衡量與自動化廣告投放。
• 成功行銷需採用跨媒體方法，並在整個漏斗中進行客製化與衡量。
• 媒體投資不足可能導致最大化ROI潛力受限，品牌需將營收的 (cid:49)(cid:37)(cid:45)(cid:57)(cid:37) 投資於媒體。

3. ROI 證明的基準標準

• 社群媒體雖接觸率高，但ROI表現依品牌而異。
• 搜尋廣告ROI平均低於所有媒體，且兩者之間存在落差。
• 廢除品牌建設可能會導致長期營收衰退，需維持持續品牌曝光。

4. 行銷科技錯配

• 行銷人員對ROI衡量能力有信心，但執行時卻存在差距。
• 數據歸因工具（如 (cid:77)(cid:77)(cid:77)）應用不足，僅 (cid:51)(cid:54)(cid:37) 的人使用。
• 平衡即時衡量與長期策略是關鍵挑戰。

總結

• 數位通路優勢明顯，但需避免「行銷科技注射過量」誤解不同通路ROI。
• 衡量全漏斗ROI與採用跨媒體策略是達成長期 branding 成功的基礎。
• 行銷人員需整合數據、持續投資品牌建設，並善用科技工具優化執行。