【Tribe_Dynamics】全球美容报告_：_2023_年第二季度顶级美容品牌_30页_8mb

2023年第二季度全球美容市场报告总结

本报告基于TribeDynamics的媒体价值（EMV）指标分析2023年第二季度全球主要美容品牌的市场表现。EMV通过量化消费者对品牌内容的参与价值，结合影响者层级、创作者社区规模及参与度等因素，揭示了各区域护肤趋势、品牌策略和市场动态。

欧洲市场

清洁与防护类护肤品成为主导。La Roche-Posay防晒产品在德国的EMV达420万美元，环比增长137%。法国品牌Athelios凭借Miral89防晒系列，通过#UltraProtected和#Athelios标签在40个内容提及中获得220万美元EMV。意大利Nivea清洁卸妆剂EMV增长263%，其MicellAIR胶束水因多位美容专家推荐，成为第二季度核心产品。ISDIN在西班牙市场实现460万美元EMV，其FusionWaterMagic防晒产品贡献9230万EMV，带动社区规模季度增长95%。

英国市场

Garnier通过与Max Balleghde、Dai Nicholls等美容KOL合作，EMV季度增长67%。其OverMist防晒产品标签#ShieldYourSkin带动全年EMV达6121万美元。Gisou通过巩固现有创作者关系，EMV总额达910万美元，前五名创作者EMV增幅达48%。Kosas扩展创作者社区，覆盖各层级影响者，季度EMV增长显著，285名新创作者贡献30万EMV。RHODE皮肤凭借#SkincareRoutine标签，在Instagram获得4670万美元EMV，季度增长464%。

法国市场

Rare Beauty通过与Esra、Sephora France等合作实现43%季度增长，EMV达1060万美元。其#BBeautyTutorials标签成为市场主流内容。Dessage Paris因戛纳电影节活动，EMV季度增长679%至300万美元，与30位创作者互动。Vichy抗衰老系列EMV增长393%，达到280万美元，主要得益于#MeAdMySiBarrier活动。Schwarzkopf专业系列EMV激增913%，兰蔻与香奈儿也通过TikTok营销实现增长。

其他重点市场

• 加拿大：未详细提及具体品牌数据
• 德国：未详细提及具体品牌数据
• 海湾国家：未详细提及具体品牌数据
• 日本：未详细提及具体品牌数据
• 韩国：未详细提及具体品牌数据
• 西班牙：ISDIN主导市场，Rhone皮肤成为护肤趋势代表

美国市场

主要品牌如Garnier、Rare Beauty和Dessage Paris等继续扩大影响力，同时本土品牌通过清洁护肤标签#SkincareRoutine实现爆发式增长。TikTok成为护肤内容传播新阵地，香奈儿、Armani等品牌利用该平台推广新品，带动EMV增长。

本季度数据显示，清洁护肤需求持续上升，防晒产品成为欧洲市场核心。品牌通过多层级影响者合作、节日营销和社区扩展策略，显著提升EMV。同时，创作者内容质量与品牌忠诚度成为关键增长因素，尤其是长期合作的KOL对品牌表现影响显著。