【勾正科技】2024年6月智能电视大数据月度报告_18页_1019kb

2024年6月智能电视大数据月度报告总结

整体行为概览
2024年6月智能电视整体行为指标显示，月活率88%，月活终端292亿台。直播场景月活率37%，点播场景75%，非视频App场景22%。日活率52%，日户均时长308分钟。用户行为集中在视频点播场景，占比高于直播，非视频App场景活跃度较低。

媒体与节目榜单
6月点播媒体中，热剧+体育赛事推动银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵、云视听小电视月活小幅上涨。主要节目包括：

• 点播剧：刘亦菲主演的《玫瑰的故事》日活规模达1260万户；古装剧《颜心记》（556万户）、《墨雨云间》（433万户）、《庆余年第二季》（923万户）表现强劲。
• 点播综艺：《哈哈哈哈哈第4季》（157万户）、《三餐四季》（883万户）及《2024中央广播电视总台六一晚会》（564万户）引发关注。

直播与直点播表现

• 直播剧（首播）：军旅剧《海天雄鹰》日活规模960万户；《星星的故乡》（2024万户）、《但愿人长久》（236万户）等也有较高流量。
• 直播综艺（首播）：《2024中央广播电视总台六一晚会》（954万户）、《三餐四季》（883万户）及《简牍探中华》（779万户）表现突出。

分平台数据
点播剧分平台排名：

• 银河奇异果：《颜心记》（556万户）、《墨雨云间》（433万户）、《玫瑰的故事》（400万户）。
• CIBN酷喵：《庆余年第二季》（346万户）、《破茧第2季》（207万户）、《惜花芷》（185万户）。
• 云视听极光：《时光正好》（389万户）、《执行法官》（155万户）。

点播综艺分平台排名：

• 银河奇异果：《哈哈哈哈哈第4季》（117万户）、《种地吧第2季》（97万户）、《新说唱2024》（63万户）。
• CIBN酷喵：《说唱梦工厂》（79万户）、《乘风2024》（62万户）。
• 芒果TV：《开心夜》（60万户）等。

开机行为
6月智能电视开机日活率52%，日户均时长308分钟。开机场景以视频点播为主，占比75%，直播场景占比37%，非视频App场景占比22%。

IPTV用户分布
报告提到可获取全国、分省IPTV用户分布及运营商情况，但未提供具体数据。

厂商表现

• 销量：包含全国、分省销量及品牌类型销量。
• 活跃度：分析分品牌月活、日活情况。
• 大尺寸电视：聚焦55寸以上家用智能电视分布。
• 用户画像：涵盖性别、年龄及月收入10k以上人群的数据。
• 广告资源：统计拥有广告运营权的平台智能电视存量。

重点节目分析

• 直点播剧：《玫瑰的故事》《颜心记》《墨雨云间》等因内容热度日活规模居前。
• 直播剧：《海天雄鹰》《但愿人长久》等首播剧表现突出。
• 综艺：《三餐四季》《哈哈哈哈哈第4季》等因形式新颖或与节庆结合，吸引大量用户。

数据来源
报告数据均来自勾正URS（UniReachSystem）与Uni-insight，部分榜单为与OTT牌照合作的综合视频应用排名（含央卫视频道重播及网络剧/综艺）。

备注

• 首播指2024年首次上星的节目，网络剧/综艺以*标注。
• 非视频App场景日活数据未达20分钟时长的节目未计入。

以上数据反映6月智能电视用户偏好集中于优酷、腾讯、爱奇艺等平台的热门剧集及央视、抖音等联合推出的综艺内容，视频点播场景活跃度显著高于直播。