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2023年5月智能电视大数据月度报告总结：

1. 整体行为概览

   • 月活率88%，月活终端282亿台，较上月下降1%
   • 直播场景月活率42%，点播场景月活率77%，非视频App场景月活率24%
   • 月活终端较上月减少0.03亿台，直播场景月活率微降，点播场景月活率下降1个百分点

2. 媒体与节目榜单

   • 点播媒体综合月活呈上升趋势，10大平台中银河奇异果以1187万户月活位列第一，云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV分列2-4位
   • 直播场景表现：
     • 电视剧《雪莲花盛开的地方》日活规模964万户
     • 综艺《2023五一国际劳动节特别节目》日活规模1513万户（晚会类节目）
   • 直点播场景：
     • 电视剧《熟年》日活规模1095万户，云襄传964万户（含央视其他频道重播）
     • 综艺《2023五一国际劳动节特别节目》日活规模862万户，奔跑吧第7季612万户

3. 开机与使用情况

   • 日活率50%，日户均时长315分钟
   • 2023年5月开机行为显示，直播综艺日活率（48%）高于直播电视剧（42%），点播综艺日活率（50%）与点播电视剧（50%）持平

4. 点播媒体分平台排名

   • 银河奇异果：云襄传588万户（网络剧），熟年422万户
   • 云视听极光：奔跑吧第7季251万户（网络综艺），平凡之路262万户，后浪311万户
   • CIBN酷喵影视：狂飙339万户（占CIBN酷喵影视月活规模973万户）
   • 芒果TV：非遗里的中国1031万户，极限挑战第9季473万户

5. 热门节目分析

   • 电视剧方面：
     • 《熟年》（直点播）以1095万户日活规模居首，平均观看时长50分钟
     • 《云襄传》（点播）日活规模813万户，主要由银河奇异果平台推动
     • 《雪莲花盛开的地方》（直播）日活规模964万户，关联央视播出渠道
   • 综艺方面：
     • 《2023五一国际劳动节特别节目》（直播）日活规模1513万户，创单月最高纪录
     • 《奔跑吧第7季》（直点播）日活规模512万户，云视听极光平台贡献251万户

6. 平台表现差异

   • 点播场景中，银河奇异果凭借《云襄传》《外婆的新世界》等6部网络剧实现单月1187万户月活
   • 直播场景中，央视其他频道的特别节目（如五一晚会）日活规模显著高于其他综艺
   • 非视频App场景月活率24%（较上月下降1%），主要与广告资源运营平台相关

7. 消费群体特征

   • 通过分品牌性别、年龄及收入画像分析，月收入10k以上人群更倾向观看点播内容
   • 55寸以上智能电视用户占比提升，对大屏内容需求增长

8. 厂商与渠道动态

   • 主流厂商销量、活跃度及大尺寸占比数据可反映市场结构变化
   • 广告资源运营平台（如央视）在直播场景具有显著优势

数据来源：勾正URS（UniReachSystem）与Uni-insight联合分析，报告覆盖全国及分省数据，部分榜单含重播内容及晚会类节目统计。