2024年5月智能电视大数据月度报告-勾正科技_18页_1011kb

2024年5月智能电视大数据月度报告总结
一、整体行为概览

1. 月活率：90%，较上月持平；月活终端数为298亿台，较上月增加0.01亿台。
2. 场景分布：直播场景月活率39%，点播场景月活率77%，非视频App场景月活率23%。
3. 开机使用情况：日活率52%，日户均时长327分钟。

二、媒体与节目榜单

1. 点播媒体：整体月活呈上升趋势。主要平台包括银河奇异果、CIBN酷喵、云视听极光、芒果TV等。
2. 直播剧（首播）：
   • 《我的阿勒泰》日活规模1025万户，日户均时长48分钟。
   • 其他热门剧集：《城中之城》（1015万户）、《星星的故乡》（754万户）、《庆余年第2季》（522万户）。
3. 直播综艺（首播）：
   • 央视总台《2024五一国际劳动节特别节目》（晚会类）日活规模1421万户，日户均时长44分钟。
   • 其他节目：《2024五四青年节特别节目》（1234万户）、《中国诗词大会》（1010万户）。
4. 直点播剧：
   • 《庆余年第2季》日活规模1192万户，日户均时长54分钟。
   • 其他节目：《哈尔滨一九四四》（750万户）、《城中之城》（603万户）。
5. 直点播综艺：
   • 《2024五一国际劳动节特别节目》（晚会类）日活639万户，日户均时长40分钟。
   • 其他节目：《中国中医药大会》（554万户）、《简牍探中华》（533万户）。

三、分平台点播数据

1. 电视剧：
   • 云视听极光《庆余年第2季》日活674万户，日户均时长47分钟。
   • 银河奇异果《哈尔滨一九四四》日活428万户，日户均时长43分钟。
   • CIBN酷喵《破茧第2季》（网络剧）日活292万户，日户均时长46分钟。
2. 综艺：
   • 银河奇异果《哈哈哈哈哈第4季》日活207万户，日户均时长34分钟。
   • 云视听极光《奔跑吧第8季》日活74万户，日户均时长32分钟。

四、其他数据模块

1. 厂商销量：可获取全国、分省销量及品牌类型销量数据。
2. 厂商活跃情况：分析不同品牌月活、日活数据。
3. 大尺寸电视：统计55寸以上家用智能电视分布情况。
4. 用户画像：涵盖性别、年龄、月收入10k以上人群等。
5. 广告运营方：显示拥有广告资源运营权的平台智能电视存量。
6. IPTV用户分布：分析全国及分省IPTV用户情况。

五、关键趋势

1. 《庆余年第2季》为当月最受关注的剧集，覆盖点播、直点播及直播场景，日活规模达1192万户（直点播）至674万户（点播）。
2. 央视总台五一晚会日活规模最高（直播1421万户、直点播639万户），凸显节假日特别节目对用户吸引作用。
3. 点播场景用户活跃度显著高于直播（77% vs 39%），且非视频App场景月活率23%，反映用户多元化内容消费需求。
4. 主流平台竞争激烈，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵在电视剧及综艺细分领域占据主导地位。

数据来源：勾正URS（UniReachSystem）与Uni-insight。