20160403-兴业证券-兴业体育周报_那些年我们追过的电竞美女主播们_24页_2mb

兴业体育周报总结

核心内容

本周（3.28-4.03），中证体育指数上涨1.49%，涨幅高于沪深300指数（0.75%），在申万28个一级行业指数中排名第六。个股方面，雷曼股份（+14.52%）、国旅联合（+8.87%）、奥拓电子（+7.17%）涨幅靠前，而粤传媒（-1.79%）、探路者（-1.23%）、贵人鸟（-0.62%）跌幅较大。

体育行业政策方面，中国足协发布球员身份与转会新规定，取消转会手续费，允许16岁球员打职业联赛等。同时，体育场馆房产税和土地使用税优惠政策也有所调整。

主要观点

• 电竞市场发展迅猛：电竞市场在全球范围内迅速扩张，中国电竞受众数量在2015年达到4800万人，预计2017年将超过1.48亿人。电竞直播行业随之兴起，竞争激烈。
• 电竞直播平台竞争激烈：随着电竞市场的火热，直播平台纷纷争夺优质内容和主播资源。目前，电竞主播资源稀缺，女性主播尤其受到追捧。
• 电竞美女主播的影响力：电竞美女主播因其专业技能和外貌，成为吸引粉丝的关键因素。Miss（韩懿莹）是其中的佼佼者，年薪高达3000万元，被誉为“电竞第一女神”。
• 电竞直播的商业模式多样：主要包括增值服务、游戏联运、广告赞助、内容订阅、电子商务和赛事竞猜。这些模式为直播平台提供了多元化的盈利途径。
• 体育产业公司动态：莱茵体育、互动娱乐、雷曼股份等公司表现活跃，涉及并购、赛事运营、体育科技等多个领域。部分公司还涉足互联网彩票等新兴领域。

关键信息

重点公司推荐

• 莱茵体育：涉足互联网彩票，收购宾果科技，与国广环球传媒合作。
• 互动娱乐：收购西甲西班牙人球队，成为A股首家拥有海外足球队的公司。
• 雷曼股份：作为中国足协战略合作伙伴，运营中超联赛。
• 道博股份：布局“赛事运营+体育版权+体育旅游+体育视频+体育经纪+体育科技+体育大数据”的大体育产业。
• 华录百纳：运营欧洲篮球冠军联赛，切入冬奥会开发及与中超公司合作。
• 国旅联合：在体育文化旅游领域动作频频，承接冬运会冠名及赞助。
• 贵人鸟：进行综合性体育产业布局，战略投资虎扑体育。

电竞市场与直播平台

• 全球电竞受众：预计2017年将达3.35亿人，其中电竞迷数量接近2014年美式橄榄球球迷数量。
• 电竞直播平台：斗鱼TV、虎牙直播、龙珠、战旗等平台在流量和用户增长方面表现不俗，但与国外顶级平台相比仍有差距。
• 电竞美女主播：如Miss、若风、小智等，她们在电竞直播行业中占据重要地位，尤其是Miss，以其专业解说和人气成为行业标杆。

商业模式

• 增值服务：观众通过购买虚拟道具打赏主播，如虎牙的“直播间礼物”和“主播守护”。
• 游戏联运：直播平台与游戏公司合作，拓展游戏市场。
• 广告赞助：电竞直播平台吸引品牌广告，提高品牌认知度。
• 内容订阅：用户为高质量内容付费，形成稳定的收入来源。
• 电子商务：主播通过淘宝店推广产品，如Miss的外设和零食专场。
• 赛事竞猜：借鉴体育彩票模式，发展电竞赛事竞猜，游戏直播平台有望成为主要渠道。

未来展望

• 政策影响：电竞博彩受限，但未来政策放宽可能带来新的增长机会。
• 产业链整合：电竞直播平台需完善产业链，开发粉丝经济，拓展电商和竞猜业务。
• 行业趋势：行业竞争激烈，短期内难以一家独大，需持续吸引资本和优质内容。

结论

本周体育行业整体表现优于市场，电竞直播行业作为新兴领域，发展迅速，具备广阔前景。重点公司如莱茵体育、互动娱乐、雷曼股份等在并购和赛事运营方面表现活跃。电竞美女主播资源稀缺，影响力巨大，成为直播平台争夺的核心。未来电竞直播平台需完善商业模式，拓展产业链，以应对激烈的市场竞争。