2020宠物医疗消费洞察报告_47页_2mb

2020宠物医疗消费洞察总结

核心内容

2020年，中国宠物医疗市场呈现出显著的增长趋势，宠物被视为家庭成员，健康养护意识增强，线上消费成为主流。宠物医疗消费涵盖了保健品、药品及医疗服务三大板块，消费者对宠物的健康投入逐年增加，人均消费水平持续上升。

主要观点

• 宠物健康意识提升：养宠人越来越重视宠物的健康，宠物医疗消费水平显著提高，单只宠物年消费突破5000元。
• 线上医疗消费崛起：宠物医疗市场线上化趋势明显，线上消费人数及人均消费水平逐年增长。
• 消费人群特征鲜明：新锐白领和Z世代成为宠物医疗消费的主力军，女性养宠人更关注宠物健康，消费占比和金额均高于男性。
• 品牌偏好明显：中国品牌在保健品市场占据主导地位，法国品牌在药品市场占据优势，海外品牌逐步进入市场。
• 细分品类需求增长：肠胃调理、美毛护理、驱虫药、补钙健骨等细分品类消费增长迅速，尤其在年轻群体和特定城市中更为突出。
• 驱虫药需求爆发：驱虫药是线上宠物药品消费的核心，尤其受到年轻养宠人和女性消费者的青睐，且猫适用型产品增速明显。
• 医疗场景线上化：线上医疗服务搜索人数和消费增长显著，服务类型逐渐多元化，但服务规范性和全天候急诊服务仍待提升。
• 城市与省份差异：一线城市的养宠人更愿意为宠物健康投入，如上海、北京、深圳等，而辽宁省、北京市等省份人均消费数量较高。
• 星座偏好：天秤座、摩羯座等星座在宠物医疗消费中表现尤为积极。

关键信息

1. 宠物医疗消费趋势

• 宠物数量增长：中国城镇猫狗数量预计持续上升，宠物已成为家庭成员。
• 线上医疗消费：线上宠物医疗消费规模逐年扩大，消费人数和人均消费均增长。
• 保健品消费：线上宠物保健品消费增长迅速，商品种类丰富，猫狗专用型产品更受欢迎。
• 药品消费：驱虫药是线上药品消费的主力，消费人数和频次显著增长，内服与外用产品搭配使用趋势增强。
• 医疗服务：线上医疗服务搜索人数和消费增长明显，95后及女性为主要消费群体。

2. 品牌与产品

• 保健品品牌：卫仕、麦德氏、红狗等中国品牌占据主要市场份额。
• 药品品牌：福来恩、大宠爱、犬心保等品牌表现突出，法国品牌在药品市场占据主导。
• 驱虫药：福来恩、博来恩等品牌推出内外同驱产品，受到养猫人欢迎。

3. 消费者画像

• 性别差异：女性养宠人更关注宠物健康，线上医疗消费人数和金额均高于男性。
• 年龄差异：90后、95后群体消费意愿强，尤其女性95后贡献突出。
• 城市差异：一线城市消费者更倾向精细护理，小镇养宠人消费增速快。
• 省份差异：上海、北京、辽宁、天津等省份人均消费较高。

4. 产品偏好

• 热门保健品品类：肠胃调理、美毛护理、补钙健骨等。
• 热门药品品类：驱虫药、强化免疫、奶粉/液态奶等。
• 细分市场：不同年龄段和城市对不同品类偏好明显，如年长者更关注心血管保护，年轻群体更关注免疫强化。

消费趋势洞察

• 选择多元化：宠物保健品和药品的选择更加丰富，消费者更倾向于专用型产品。
• 线上化发展：医疗服务的线上化趋势明显，线上问诊和预约服务成为新宠。
• 季节性消费：驱虫药消费呈现季节性特征，6月和11月为高峰期。
• 数据驱动决策：CBNData通过大数据分析，全面洞察宠物医疗消费趋势，助力商业决策。

趣味数据

• 消费频次排名：调理肠胃、美毛护理、驱虫药为线上宠物医疗消费频次前三。
• 人均消费城市：上海、北京、深圳、杭州、三亚等城市养宠人更愿意为宠物健康投入。
• 人均消费省份：上海、北京、辽宁、天津、黑龙江等省份消费水平较高。
• 星座偏好：天秤座、摩羯座等星座对宠物医疗消费更积极。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2016.10.1-2019.09.30。
• 人群标签：基于消费者一年消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，数据已进行脱敏处理。

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权归属第一财经商业数据中心（CBNData），未经授权不得复制、转载、使用。

关于CBNData

• 成立时间：2015年。
• 合作方：第一财经和阿里巴巴。
• 服务内容：消费大数据研究、内容服务、整合营销、MCN运营等。
• 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）。