2020艺人新增代言盘点_14页_1mb

2020年艺人新增代言（含身份升级）盘点总结

核心内容概览

2020年艺人代言市场呈现显著增长趋势，尤其是4月份官宣代言数量激增，达到71例。整体来看，护肤/彩妆类代言占比最大，且代言title种类丰富，涵盖全球代言人、品牌大使、形象代言人等。同时，饮品/乳品（含冰淇淋）类代言在3、4月份显著增多，汽车类代言则开始引入00后艺人，体现出品牌对年轻消费群体的关注。

主要观点分析

1. 代言品类分布

• 护肤/彩妆类：占比最高，明星代言数量多，品牌类型多样，包括阿玛尼、美宝莲、巴黎欧莱雅等。
• 饮品/乳品类：3、4月新增代言数量显著上升，品牌如安慕希、美汁源、雀巢金牌咖啡、康师傅冰红茶等均有艺人代言。
• 汽车类：品牌开始关注年轻代言人，00后艺人如王俊凯、易烊千玺、李易峰等成为汽车品牌代言人，体现品牌对“新”势力的重视。

2. 代言时间分布

• 4月份是2020年艺人代言最活跃的月份，新增代言数量达71例，远高于1-3月的总数。
• 代言官宣时间集中在3月至4月，部分艺人如宋茜、华晨宇、易烊千玺等在4月集中获得多个代言。

3. 代言数量与影响力

• 王一博、易烊千玺、华晨宇是新增代言数量最多的艺人，分别获得多个品牌代言。
• 易烊千玺带货力持续领先，其代言产品匹配指数高度契合，显示其在品牌与消费者之间的良好连接。
• 蔡徐坤作为选秀出身的艺人，凭借流量支撑获得多个护肤/彩妆类代言，包括安慕希、纪梵希等。
• 李汶翰在4月后继发力，获得MAC、CK、滋色等品牌代言，显示出其在时尚领域的影响力。

4. 剧集效应显著

• 热播剧集对主演的代言数量有明显拉动作用，如《下一站是幸福》《锦衣之下》《庆余年》《想见你》等。
• 宋茜因出演《下一站是幸福》而获得多个品牌代言，包括飞利浦脱毛仪、科颜氏、nesQion、纯甄等。
• 张新成因出演《冰糖炖雪梨》获得一叶子新鲜和德式黑啤冰淇淋代言。
• 任嘉伦因《锦衣之下》获得bio—e、汰渍、蒙牛随变等代言。
• 张若昀因《庆余年》获得施洛华眼镜、问道手游、英菲尼迪等代言。

5. 品牌关注指数提升

• 官宣后，汽车品牌的关注指数显著上升，如BMW、雷克萨斯、英菲尼迪等。
• 明星粉丝年龄分布与品牌目标群体高度匹配，如易烊千玺、王俊凯的粉丝以年轻群体为主，契合汽车品牌对“新”势力的定位。

关键信息汇总

代言品牌与艺人对应

• 护肤/彩妆类：阿玛尼、美宝莲、巴黎欧莱雅、兰蔻、资生堂、倩碧、CK等。
• 饮品/乳品类：安慕希、美汁源、雀巢金牌咖啡、康师傅冰红茶、德式黑啤冰淇淋、巧乐兹、纯甄等。
• 汽车类：BMW、雷克萨斯、英菲尼迪、奥迪、奔驰、雷丁汽车等。
• 其他类：包括电子产品（如vivo）、运动品牌（如李宁）、游戏品牌（如问道手游）、香氛品牌（如帕尔玛之水）、生活用品（如维达、汰渍）等。

代言数量领先艺人

数据来源与说明

• 数据来源：艺恩营销智库、公开信息
• 数据时间：截至2020年4月27日
• 备注：代言汇总为不完全数据，欢迎指正和补充

总结

2020年艺人代言市场呈现出多元化、年轻化、流量驱动的趋势。护肤/彩妆类代言占据主导地位，同时饮品/乳品类代言在3、4月显著增长。汽车品牌开始引入00后艺人，以契合年轻消费群体。易烊千玺、王一博、华晨宇等艺人因高带货力和产品匹配度成为代言市场的焦点。此外，热播剧集对主演代言数量有显著影响，显示出内容与商业的联动效应。