【TMIC_芝华仕】2025天猫厚床垫行业白皮书_23页_1mb

2025天猫厚床垫行业白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦于厚床垫行业，通过大规模调研与数据分析，揭示了当前国民睡眠问题的现状与趋势，探讨了厚床垫在改善睡眠质量中的关键作用，并提出发展建议与成功品牌案例，旨在为行业提供科学指导与发展方向。

主要观点

• 睡眠问题普遍：全国超3亿人面临睡眠困扰，主要表现为入睡困难、夜间多梦、醒来状态不佳、白天犯困等问题。
• 厚床垫需求上升：厚床垫成为改善睡眠的重要手段，消费者普遍认为其对脊椎健康和睡眠质量有显著影响。
• 床垫更换周期长：尽管多数人认为床垫需要更换，但实际更换周期普遍在5~10年，部分用户甚至使用超过10年。
• 睡眠质量提升需多方协作：提升睡眠质量不仅需要个人重视，还需要企业创新与社会支持，形成系统性解决方案。
• 消费者更关注实际使用体验：软硬度、支撑性、透气性等产品性能是选购床垫时的首要考量，价格因素逐渐被边缘化。
• 科技赋能睡眠产品：通过睡眠测试仪、科学材质（如冰雪绵、火山绵）等科技手段，实现个性化睡眠解决方案。

关键信息

1. 调研背景与目的

• 调研目的：了解国民床垫使用现状与需求，为未来产品开发与市场策略提供依据。
• 调研方法：覆盖10万份问卷，结合入户调研、旧床垫回收检测、专家访谈等方式，确保数据全面性与准确性。

2. 厚床垫行业现状

• 主要消费群体：18~40岁中青年群体占比近九成，独居人群和有娃家庭是重要消费人群。
• 床垫使用情况：近一成家庭仅使用1张床垫，多数家庭拥有2~3张，说明床垫需求多样化。
• 睡眠问题影响：睡眠质量差导致健康状况下降，影响白天精神状态与整体生活质量。

3. 厚床垫优势

• 黄金A4厚床垫：厚度达30CM+，舒适层≥12CM，贴合人体曲线，支撑性强，耐久性高。
• 软硬适配：通过冰雪绵与火山绵结合，实现“软而不塌，硬中带弹”的科学睡感。
• 抗干扰设计：独立袋装弹簧技术，降低噪音与干扰，提升睡眠环境舒适度。

4. 消费者行为与需求

• 购买决策：九成以上消费者选择自用床垫，其次是父母与孩子，亲身体验比例偏低。
• 更换原因：床垫塌陷、软硬度不合适、卫生问题等是主要更换原因。
• 睡眠体验：消费者更关注实际睡感与健康影响，而非仅仅“能用”。

5. 发展建议

• 个人层面：加强睡眠知识科普，引导消费者科学认知睡眠问题，根据自身需求选择寝具。
• 企业层面：利用大数据分析，深入洞察用户需求，持续进行产品创新与技术研发。
• 社会层面：推动多方合作，提升国民睡眠质量，将其上升为民生工程。

成功品牌案例：芝华仕5星床垫

• 品牌定位：定位于大众寝具消费市场，致力于提供高性价比、健康舒适的睡眠解决方案。
• 科技应用：研发Scan睡眠测试仪，通过44个身体数据点建立3D模型，精准匹配用户需求。
• 产品优势：
  • 科学承托系统：包括稳固承托、分区承托、自适应承托、适态承托与合需承托，满足不同体型与睡姿需求。
  • 核心材质：采用天丝混纺针织面料、双层缓压回弹冰雪绵、承托减压火山绵、独袋静音弹簧等，提升舒适度与健康性。
• 市场表现：全国门店超1800家，广泛应用于五星级酒店、私人会所等高端场景，成为行业前三甲品牌。
• 母公司背景：隶属于上市公司敏华集团（HK 01999），拥有强大的研发与制造能力，深耕家居领域多年。

天猫平台支持

• 天猫新品创新中心：基于阿里巴巴全渠道消费者数据，提供市场洞察与产品创新支持。
• 天猫小黑盒：助力新品快速触达目标用户，提升市场竞争力与品牌影响力。

总结

厚床垫在提升睡眠质量与脊椎健康方面具有重要作用。随着国民睡眠问题日益严重，厚床垫的科学设计与技术创新成为关键。芝华仕5星床垫凭借其先进的科技手段与精准的用户匹配，成为行业标杆。未来，厚床垫行业需结合大数据与用户洞察，推动产品升级与市场普及，为国民提供更优质的睡眠体验。