2023天猫床品行业消费趋势白皮书-TMIC_瑞泽咨询_2页_1mb

床品市场趋势总结

核心内容

疫情后，床品市场逐步恢复增长，行业呈现集中化趋势，头部品牌占据主导地位，消费升级明显，消费者对产品品质、附加功能、设计美观和性价比的要求显著提升。同时，消费者的需求从基础的保暖舒适向高科技保健型功能（如抗菌防螨、耐污抗静电）转变。

主要观点

1. 市场趋势

• 电商持续增长：家纺行业受线上购物习惯影响，电商规模保持高质量增长，线上销售成为主流。
• 产品标准化推动线上销售：由于床品产品标准化程度较高，线上销售渠道更具优势。
• 直播电商发展迅速：直播电商品类中，家纺家居占比达9.5%，成为增长较快的细分市场。

2. 消费者特征

• 女性主导市场：女性消费者占2/3，年龄集中在19-35岁，城市和消费能力分布较为均匀，一二三线城市及中等消费能力群体占比较高。
• 注重品质与健康：消费者在选择面料时更注重亲肤性和舒适性，天然纤维（如棉、麻、丝、毛）受到青睐。

3. 色彩趋势

• 流行色偏好：消费者偏爱阴红色系、蓝色系、马卡龙色系，绿色系、蕾色系、灰紫色系受欢迎。
• 成交额涨幅最大色块：巧秀色彩为一年成交额涨幅最大的色块。

4. 风格趋势

• 轻奢风格成为主流：除简约和田园风格外，轻奢风格逐渐成为消费者偏好。

5. 设计趋势

• 个性化定制兴起：多元设计的融入推动个性化定制成为新的营销趋势。

6. 功能趋势

• 功能升级明显：消费者需求从基础功能（如透气、保暖）转向高科技保健型功能（如抗菌防螨、耐污抗静电）。

7. 服饰特征趋同性

• 追求品质与健康：不同消费者在个性化和品质感方面具有高度一致性，普遍偏好亲肤健康的材质。

8. 生活场景需求变迁

• 卧室功能多元化：卧室不仅是睡眠空间，更是休闲和放松的场所，消费者在卧室停留时间超过8小时，需求更垂直。
• 助眠场景需求增加：消费者在结束一天工作后倾向于在卧室进行放松和助眠活动，如观影、听音乐等。

关键信息

• 数据来源：TMIC天猫床上用品近一年购买人群问卷调研（N=381）、公开资料整理、瑞泽分析。
• 时间背景：疫情后市场恢复，消费者行为和需求发生显著变化。
• 市场集中度提升：行业头部品牌逐步聚拢，市场呈现集中化趋势。
• 电商与直播增长：电商规模持续增长，直播电商在床品市场中占比显著。
• 产品均价上升：随着消费者对产品质量和功能要求的提升，产品均价有所上升。

品类与货品趋势

• 核心品类：床品套件和枕头是主要关注点，尤其宝宝枕和保健型枕头受到市场欢迎。
• 产品设计：差异化设计和个性化定制成为市场趋势，提升产品附加值。
• 材质选择：天然纤维面料（如棉、麻、丝、毛）因亲肤性和舒适性而广受青睐。

总结

疫情后，床品市场呈现稳步增长态势，消费者需求从基础功能向高科技保健型功能转变，同时对设计美观、材质健康和性价比提出了更高要求。电商和直播渠道成为推动市场增长的重要力量，而轻奢风格和个性化定制则引领了新的市场趋势。整体来看，床品行业正朝着高品质、高功能、高颜值的方向发展。