【天猫服饰_TMIC_智篆GI】天猫春夏服饰趋势白皮书_45页_15mb

天猫服饰行业春夏趋势白皮书总结

核心内容

天猫服饰2023年春夏消费趋势显示，服饰市场迎来复苏拐点，消费者对服饰的花费增多，线上市场仍保持快速发展。女装持续引领增长，包配成为新的消费动力。天猫服饰通过大数据分析，洞察消费者在生活方式、审美偏好和购买行为上的变化，为品牌提供市场机会和消费趋势指引。

主要观点

• 消费趋势：2023年服饰类商品零售额同比增速近3年首次超过社零总额增速，线上服饰市场保持快速增长。天猫服饰的消费增长主要由女装带动，同时包配关注度和消费力显著提升。
• 时尚人群：潮流青年、高阶轻熟、时髦熟龄三大核心人群成为时尚消费增长的主力，他们对精神愉悦、自我表达和品质生活有强烈追求。
• 情绪价值消费：72%的消费者倾向于情绪价值消费，追求个性、自我表达和精神满足。运动、旅行、兴趣圈层社交成为主要的解压和悦己方式。
• 内容偏好：短视频和直播成为服饰种草的主要渠道，穿搭达人和明星潮人影响力显著。不同人群对内容类型的偏好各异，潮流青年偏向高颜值穿搭，高阶轻熟偏重场景化穿搭，时髦熟龄关注日常舞蹈健身场景。
• 风格趋势：2024春夏六大风格趋势包括优雅极简、浪漫花园、轻量户外、70怀旧、清冷新中式和ZHIZHI致知，分别对应不同的消费场景和人群需求。
• 品类与品牌：各趋势下的热门品类和代表品牌反映了消费者对功能性、时尚感和个性表达的重视，如轻量户外的防晒衣、70怀旧风的复古元素服饰、浪漫花园风的度假穿搭等。

关键信息

1. 天猫服饰发展消费趋势

• 市场回升：2023年服饰市场出现回升拐点，线上服饰市场仍处于快速增长阶段。
• 消费增长：女装持续引领市场增长，包配成为新的消费动力。
• 人群变化：潮流青年、高阶轻熟、时髦熟龄三大人群消费增长迅速，对品质和风格追求更极致。

2. 时尚前沿人群生活态度

• 情绪价值消费：72%的消费者产生情绪价值消费，通过运动、旅行、兴趣圈层社交等方式释放压力。
• 生活方式：潮流青年更喜欢探索城市和户外，高阶轻熟注重自然疗愈，时髦熟龄偏爱慢节奏的旅行体验。
• 兴趣圈层：国潮文化、音乐节、书法国画等兴趣圈层推动时尚经济，94%的高阶轻熟通过穿搭融入兴趣社交圈。

3. 2024春夏风格趋势

优雅极简

• 风格特点：简约设计、高品质面料、精致细节、低调色彩。
• 场景需求：适合通勤、商务差旅和社交场合。
• 趋势品类：一粒扣西装、收腰弹性连衣裙、醋酸半身裙。
• 目标人群：25-39岁轻熟龄女性，注重内在品质与外在表现的平衡。

浪漫花园风

• 风格特点：花卉印花、轻盈面料、浪漫氛围。
• 场景需求：惬意假期、甜蜜约会、都市citywalk。
• 趋势品类：垂感大摆连衣裙、刺绣白裙、蕾丝文胸。
• 目标人群：25-39岁女性，热爱旅行与自然美景。

轻量户外风

• 风格特点：舒适实用、功能性强、兼具潮流感。
• 场景需求：户外徒步、露营、城市探险。
• 趋势品类：防晒衣、防风外套、户外鞋包。
• 目标人群：18-29岁男性，追求户外探索与城市生活融合。

70怀旧风

• 风格特点：复古元素、做旧设计、个性表达。
• 场景需求：看演出、社交party、街拍。
• 趋势品类：喇叭裤、嬉皮印花衬衫、复古小方表。
• 目标人群：18-34岁女性，注重个性与复古潮流。

清冷新中式

• 风格特点：融入中式元素、现代设计、适合日常穿搭。
• 场景需求：文化体验、社交场合。
• 趋势品类：马面裙、改良旗袍。
• 目标人群：高阶轻熟女性，注重文化自信与东方美学。

ZHIZHI致知

• 风格特点：东方文化与现代时尚的融合。
• 场景需求：日常穿搭、文化体验。
• 趋势品类：定制玫瑰暗纹印花连衣裙、桃花美人连衣裙。
• 目标人群：注重文化内涵与审美表达的女性。

2024春夏品类核心赛道

• 女装：持续引领市场增长，女性消费者对时尚和品质有更高追求。
• 包配：关注度和消费力攀升，成为新的增长点。
• 轻量户外：商品数量增长近1倍，防晒衣、户外服饰等成为热门品类。
• 70怀旧风：商品供给和需求快速增长，销售同比增长超80%。
• 浪漫花园风：契合度假场景，商品供给和销售规模持续扩大。
• 清冷新中式：国潮文化带动，展现东方元素与现代风格的结合。

总结

天猫服饰2024春夏趋势涵盖多个风格与人群，反映了消费者对舒适、个性、情绪价值和文化内涵的追求。品牌需关注消费者行为变化，把握趋势，提供符合需求的产品和体验，以抓住市场新机遇。