【DT研究院】2024住酒店趋势报告_14页_3mb

2024年酒店入住趋势报告总结

核心内容

2024年，酒店行业的消费趋势发生了显著变化。年轻人不再仅仅追求低价住宿，而是更加注重入住体验、情绪价值和配套设施。与此同时，亲子游热度上升，酒店成为家庭度假的重要选择。此外，越来越多的人倾向于“Staycation”，即在酒店内度过假期，享受休闲和放松。这些趋势反映了消费者对酒店功能和体验的更高期待。

主要观点

1. 性价比为王，但部分贵价酒店依然受欢迎

• 关键词提及率：三年来，“高性价比”一直是酒店推荐相关帖子的高频词。
• 推荐酒店类型：虽然经济型连锁酒店仍是主流，但部分价格较高的酒店也因丰富的配套设施和舒适的体验而受到推荐。
• 案例分析：
  • 三亚亚特兰蒂斯酒店：尽管每晚1988元起，但因其丰富的水族馆、海底世界和水上乐园项目，仍被频繁提及。
  • 希尔顿逸林：作为入门级五星级酒店，提供高档体验，成为性价比高的选择。
• 价格变化：2024年国庆期间，高端酒店平均房价下降超过10%，但入住率仍高于去年同期。

2. 体验至上，酒店成为“进货天堂”

• “薅羊毛”现象：酒店提供的免费洗护用品、饮料小吃等被年轻人视为“伴手礼”。
• 配套设施：酒店自带的温泉、泳池、健身房、早餐、欢迎水果等，成为吸引顾客的重要因素。
• 情绪价值：酒店提供的小礼物和体验，如IP徽章、拼图、明信片等，虽然不值钱，却带来“小确幸”。
• 用户需求：年轻人更关注“物超所值”，而不仅仅是价格。

3. 亲子酒店成为热门选择

• 亲子游增长：2024年上半年，亲子游订单同比增长40%，家庭游客占比持续上升。
• 酒店特点：
  • 位置优越，靠近景区或本身风景优美。
  • 提供儿童专属设施，如儿童乐园、适合儿童的早餐、合适高度的马桶等。
  • 有亲子互动项目，如骑马、划船、射击等。
• 用户评价：许多家长表示，酒店提供的“一站式”服务让他们可以更轻松地享受亲子时光。

4. “Staycation”兴起，酒店成为生活空间

• 趋势定义：Staycation是指在酒店内寻找度假体验，不再局限于传统的旅行目的地。
• 用户需求：
  • 风景优美，如湖景、海景、竹林等。
  • 配套齐全，如餐厅、健身房、泳池等。
  • 提供拍照服务，记录美好瞬间。
• 数据支持：
  • 携程美食林榜单显示，酒店+美食套餐订单显著增长。
  • 小红书“Staycation”相关笔记内容高频词包括“风景”、“美食”、“拍照”等。
• 品牌表现：
  • 亚朵和华住等品牌通过提供全面的设施和服务，成功吸引了大量消费者。
  • 亚朵营收增长46.7%，净利润增长45.3%。
  • 华住旗下全季酒店因“晓山青”设计风格在社交媒体上引发热潮。

关键信息

• 社交媒体影响：社媒讨论反映了真实需求，成为趋势捕捉的重要来源。
• 消费者变化：从单纯追求低价到注重综合体验，酒店不再是单纯的“落脚点”。
• 行业数据：
  • 2024年第三季度，华住、锦江、首旅和亚朵酒店数量和营收均表现强劲。
  • 高端酒店在降价的同时，依然保持高入住率。
• 趋势总结：酒店正逐渐演变为“生活空间”，提供舒适、便捷、多功能的居住体验。

出品团队

• 李晶、罗琦、张晨阳、郑晓慧、孟萍萍、苏洪锐、戚桐珲

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