艺恩2025春季敏敏人群抗敏报告28页_8mb

艺恩2025年春季敏敏人群抗敏报告

报告核心发现

春季是过敏高发期，春敏致敏人群急剧扩大，消费者对敏感肌护肤的内容关注度持续攀升。数据显示，2024年的春季，"春敏"相关内容在社交媒体上的声量同比上涨了接近7倍。

敏感肌人群在选择护肤品时，对产品成分的安全性高度关注，超过八成受访者选购时将成分安全放在第一位。报告显示，护肤成分中，神经酰胺、光甘草定和传明酸三者因出色的镇静修复能力而获得极高的搜索量。

护肤品牌在社交媒体营销方面呈现多元化发展，国货通过抓准本土消费者的特殊需求，深挖皮肤屏障修复赛道，以创新成分引发市场关注。特别是在海外市场表现优异的成分，如重组胶原蛋白、依克多因等，也正逐渐为国内消费者所熟知和认可。

从消费者行为数据来看，春季皮肤敏感问题多集中于三类症状：瘙痒、红斑与皮疹。其中，脸部刺痛、紧绷脱屑等症状尤为棘手，严重周期普遍持续两三天。消费者在遭遇春敏问题后，很依赖线上来的解决方案，这直接推动了护肤博主内容产出与专业品牌营销的繁荣。

在品牌宣传方面，玉泽、适乐肤、珀莱雅等表现出色，借由真实用户体验分享、专业成分讲解等方式建立了品牌认知。Z世代消费者更关注产品的抗氧化功效，"抗糖"成为年轻消费者在护肤上的新主张。

目前，春敏护肤市场的核心痛点在于产品修复周期过长，部分消费者还遭受高定价带来的经济压力。但不可否认的是，"抗敏专业"品牌形象已在年轻消费者心中建立了值得信赖的基础，配合适当的产品形式，就能获得更为稳定和忠诚的消费者支持。