艺恩：2024防晒霜消费趋势报告_33页_3mb

防晒霜消费趋势报告总结

根据报告，防晒霜行业正经历一场深刻的变革，受消费者需求升级推动，正向人群细分化与场景专业化方向发展。消费者不再仅满足于基础防晒功能，而是追求安全、肤感、美妆、护肤等多维度需求，推动品牌从成分、功效、使用场景等多方面强化竞争。

一、核心趋势

• 行业细分化：根据使用场景和人群需求，将防晒霜市场细分为母婴、日常、户外三类用户。

  • 母婴人群：主要使用婴童、孕妇等敏感肌，关注安全性，成分以大分子氧化锌为主，品牌如海龟爸爸、薇诺娜等。
  • 日常人群：注重防晒与护肤结合，关注保湿、抗光老、美白等功效，偏好品牌如碧柔、美康粉黛等。
  • 户外人群：强调高倍防晒、防水、防水等专业性能，代表品牌如蜜丝婷、Olay等。

• 成分与功效升级：消费者对防晒霜的关注从单一的防UVA/UVB扩展至抗氧、提亮、抗氧化老等多元功能。

• 营销策略转向内容电商：

  • 平台聚集：以抖音、小红书为主的内容种草场所。
  • 形式多元化：剧情植入、生活记录、测评视频、KOL科普等内容形式促进消费者种草。

• KOL影响力持续扩大：KOL内容受年轻人与母婴父母群体推崇，尤其抖音平台上的生活记录、剧情与测评类内容，互动表现显著。

二、主要发现

1. 母婴防晒突出安全性与便利性，尤其偏好**“纯物理”“儿童专用”**等标识，对刺激、过敏、防水性讨论最多。

2. 日常防晒刮板护肤与美妆融合更密切，如追求“水润、清透、易妆贴”。消费者偏好“轻薄、不搓泥”等美丽肤感。

3. 户外防晒持续突出“高耐力与防护面积”，以TikTok形式强化场景化演示，宣传防晒+修护两种功能。

4. 平台数据显示：

   • 抖音社媒话题“防晒霜”互动量同比上升269%，热门话题以“防晒推荐”“夏日必备”“学生党“为核心。
   • 抖音平台用户画像：以年轻女性为主，内容喜好偏向真实测评+毒舌搞笑+上下屏幕互动。

三、品牌案例与经验

• 海龟爸爸：主打“纯物理大分子防晒”获消费者信任，通过皮肤科医生、剧情类图文内容，提升品牌形象。

• 美康粉黛：与短视频带货主播深度合作，通过“军训”“高三考生”等场景种草，实现直播切片转化。

• 蜜丝婷：充分利用短视频、直播与硬核测评形式建立产品专业性和信任感，户外晒黑对比实验为重要卖点。

结论：

防晒霜行业正经历从单一防晒产品向**“防晒+护肤+美妆”复合功能集成平台**的深刻转型。细分人群与相应的专业诉求日益明显，用户更加关注产品成分、肤感、场景适配性。通过抖音、小红书为主的端口，结合内容创意、用户场景真实演示等方式，品牌成功打出一系列打破传统营销的激烈竞争模式。面对这一趋势，防晒霜产品与品牌需持续创新改进成分与体验，以满足多样化需求并占据内容叙事高地。