【磁力引擎】2024年快手防晒类目数据报告_33页_4mb

快手防晒类目数据报告总结

2023年快手防晒相关内容及商品消费生态呈现显著增长趋势。用户规模方面，防晒内容观看用户同比增长46%，互动用户增长71%，3-8月为用户活跃高峰，5月、6月、7月尤为突出。用户观看更沉浸，有效播放量同比增长88%，播放时长增长173%，直播内容消费热度持续攀升，直播有效观看量及互动量在5月达到峰值。

内容消费场景与需求
用户偏好与户外场景、旅行相关的内容，如骑行、登山、旅游等，同时关注防晒力、使用感受等功效性卖点。直播互动量是短视频的463倍，直播GMV占比达87%，客单价为短视频的2倍。3-8月为消费旺季，防晒相关话题数量同比增长83%，播放量增长147%，热点集中于“夏日出门”“军训”“儿童防晒”等场景及“平价”“高倍数”等关键词。

用户搜索与消费行为
用户主动搜索防晒相关内容热情高涨，2023年搜索用户数增长71%，搜索量增长47%。搜索需求呈现季节性，3-8月为峰值。软防晒（防晒霜、喷雾等）和硬防晒（防晒衣、帽等）搜索热情差异明显，学生党在暑期对软防晒需求活跃，而硬防晒则更受新线城市用户关注。核心消费人群为女性，占比93%以上，且多为31-40岁新线城市群体，北方省份用户更倾向主动搜索。

商品消费数据
全年近3000万用户消费防晒相关商品，消费人数同比增长103%，GMV增长157%，客单价提升26%。软防晒消费GMV及人数增长显著，上半年表现尤为突出，5月、6月为高峰。硬防晒则在5-6月爆发式增长，占全年GMV的50%以上，防晒衣为主要品类，消费GMV占比达72%。

细分品类对比
软防晒核心消费群体包括精致妈妈、小镇青年等，核心品牌为蜜丝婷、柳丝木、美康粉黛等，性价比高且注重口碑。硬防晒以防晒衣为主，热门品牌如蕉下、小野和子、特步等，用户更关注产品功能（如紫外线阻隔）、舒适性（透气轻薄）及价格。北方用户对硬防晒的购买意愿更强，新线城市消费占比超70%。

销售渠道与人群分布
分销渠道GMV及客单价高于自营，尤其在2月、3月表现亮眼。软防晒消费人群集中于新线城市，硬防晒则区域分布更广，北方省份占比较高。整体来看，快手防晒市场呈现用户活跃度高、内容互动性强、直播带货占比大、南北区域差异显著的特征，未来需针对核心人群和场景深化内容营销与商品供给。