20250105-东吴证券-商贸零售行业跟踪周报_微信小店蓝包加速裂变_关注黄金珠宝_美妆_零食等品类及代运营公司投资机会_10页_873kb

微信小店私域激励计划总结

报告期内，微信小店从2025年1月1日起升级私域激励计划，旨在通过减免技术服务费、发放电商成长卡等方式扶持特定场景来源的订单商家。这些场景包括微信群分享、公众号跳转、小程序跳转及预约直播通知等。这一计划有助于增强商家在私域流量中的竞争力。

送礼物功能目前处于灰度测试阶段，仅支持黄金珠宝品类赠送，而教育培训尚未开放。通过该功能，品牌可以塑造“适合送礼”的消费者心智，尤其适合标准化产品，预计美妆、零食和小家电类商品将受益。该功能从供给侧推动品牌打造送礼形象，促进消费增长。

受益品类包括美妆、零食、小家电等，线上代运营公司如若羽臣将获得新渠道机会，因其在微信小店同一起跑线上布局。投资建议推荐线上代运营公司若羽臣，以及布局微信小店领先的品牌如巨子生物、珀莱雅等。同时建议关注上美股份、华熙生物、丸美生物、贝泰妮、水羊股份、壹网壹创和丽人丽妆等。

风险提示包括消费恢复不及预期和宏观经济波动。整体上，微信小店的新政策将促进相关品类和代运营公司的发展，为投资者提供潜在机会。免責聲明詳見正文章節，投資需謹慎。